新產(chǎn)品開發(fā)和產(chǎn)品生命周期策略培訓(xùn)(文件)
【正文】 開始下降 在維持市場份額的前提下使利潤最大化 品牌和產(chǎn)品形式多樣化 競爭對等 分銷 密集分銷 廣告 強調(diào)產(chǎn)品差異性和利益 對特征、目標(biāo)和戰(zhàn)略的總結(jié) 產(chǎn)品生命周期的成熟階段 10 產(chǎn)品生命周期的成熟階段 努力增加對現(xiàn)有產(chǎn)品的消費量 改變諸如產(chǎn)品質(zhì)量、特征或風(fēng)格等吸引新的使用者 通過改變營銷組合的一個或多個要素提升銷量 . 11 銷售 成本 利潤 營銷目標(biāo) 產(chǎn)品 價格 銷售下降 低成本 下降的利潤 減少支出、維持、重置、收割或放棄產(chǎn)品 放棄老化的產(chǎn)品 降價 分銷 選擇性分銷 : 放棄不能獲利的渠道 廣告 僅僅用于維持現(xiàn)有忠誠顧客 對特征、目標(biāo)和戰(zhàn)略的總結(jié) 產(chǎn)品生命周期的衰退階段 12 13 豆豆公仔 14 芭比娃娃 15 16 克雷奧拉蠟筆 17 18 19 20 第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略 21 吉列的新產(chǎn)品開發(fā) 22 吉列的新產(chǎn)品開發(fā) 23 吉列的新產(chǎn)品開發(fā) 24 新產(chǎn)品失敗的原因 新產(chǎn)品的失敗率據(jù)估計高達 80%。新產(chǎn)品開發(fā)和產(chǎn)品生命周期策略培訓(xùn) 新產(chǎn)品開發(fā)和產(chǎn)品生命周期策略培訓(xùn)講師：胡一夫 產(chǎn)品策略 —— 產(chǎn)品生命周期和新產(chǎn)品開發(fā) 3 第一節(jié) 產(chǎn)品生命周期原理 每種產(chǎn)品的銷售和利潤都不是固定不變的，都有其由弱到強又由盛轉(zhuǎn)衰的發(fā)展過程，即產(chǎn)品的生命周期，簡稱 PLC。 成功的 20%，五年之后只有 40%左右能存活下來。 許多公司都有評估和篩選構(gòu)思的系統(tǒng)，用于評估 : ? 市場規(guī)模 ? 產(chǎn)品價格 ? 開發(fā)時間和成本 ? 生產(chǎn)成本 ? 投資
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