新產(chǎn)品開發(fā)和產(chǎn)品生命周期策略培訓(xùn)(存儲版)
【正文】 步驟 7. 市場測試 41 納貝斯克未經(jīng)測試推出新產(chǎn)品 42 新產(chǎn)品開發(fā)過程 步驟 7. 市場測試 43 虛擬測試 44 何時是推出 產(chǎn)品 的合適時機 ? 商品化是將產(chǎn)品推向市場的階段 新產(chǎn)品開發(fā)過程 步驟 在何地推出 新產(chǎn)品 ? 目標顧客 營銷策略 45 步驟 1 步驟 2 步驟 3 步驟 4 順序產(chǎn)品開發(fā) 加速新產(chǎn)品開發(fā) 步驟 1 步驟 2 步驟 3 步驟 4 并行（團隊）產(chǎn)品開發(fā) 46 新產(chǎn)品購買決策過程 現(xiàn)在我們來看看購買者如何來購買新產(chǎn)品。 4 時間 產(chǎn)品開發(fā) 階段 介紹階段 利潤 銷售額 成長階段 成熟階段 衰退階段 投資損失 ($) 銷售和利潤 ($) 產(chǎn)品生命周期過程中的銷售和利潤 產(chǎn)品生命周期 5 產(chǎn)品生命周期的運用 產(chǎn)品生命周期可以用于描述 : ? 產(chǎn)品大類 具有最長的生命周期 （如燃油汽車） ? 產(chǎn)品形式 具有標準的生命周期形式（如小型貨車） ? 品牌 由于競爭和對競爭的反應(yīng)導(dǎo)致生命周期變化很快（如福特土星） 6 銷售 成本 利潤 營銷目標 產(chǎn)品 價格 銷量低 高成本 低利潤甚至虧損 形成產(chǎn)品認知和試用 提供基本產(chǎn)品 通常很高，利用成本加成定價 分銷 高昂的分銷成本 廣告 在經(jīng)銷商和早期采用者中間 建立產(chǎn)品認知 對特征、目標和戰(zhàn)略的總結(jié) 產(chǎn)品生命周期的介紹階段 Eg g Be ate r s h ad to fi r s t c o n vi n c e p e op le th at t h e
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