新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和產(chǎn)品生命周期策略培訓(xùn)(存儲(chǔ)版)
【正文】 步驟 7. 市場(chǎng)測(cè)試 41 納貝斯克未經(jīng)測(cè)試推出新產(chǎn)品 42 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程 步驟 7. 市場(chǎng)測(cè)試 43 虛擬測(cè)試 44 何時(shí)是推出 產(chǎn)品 的合適時(shí)機(jī) ? 商品化是將產(chǎn)品推向市場(chǎng)的階段 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程 步驟 在何地推出 新產(chǎn)品 ? 目標(biāo)顧客 營(yíng)銷策略 45 步驟 1 步驟 2 步驟 3 步驟 4 順序產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 加速新產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 步驟 1 步驟 2 步驟 3 步驟 4 并行（團(tuán)隊(duì)）產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 46 新產(chǎn)品購(gòu)買決策過(guò)程 現(xiàn)在我們來(lái)看看購(gòu)買者如何來(lái)購(gòu)買新產(chǎn)品。 4 時(shí)間 產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 階段 介紹階段 利潤(rùn) 銷售額 成長(zhǎng)階段 成熟階段 衰退階段 投資損失 ($) 銷售和利潤(rùn) ($) 產(chǎn)品生命周期過(guò)程中的銷售和利潤(rùn) 產(chǎn)品生命周期 5 產(chǎn)品生命周期的運(yùn)用 產(chǎn)品生命周期可以用于描述 : ? 產(chǎn)品大類 具有最長(zhǎng)的生命周期 （如燃油汽車） ? 產(chǎn)品形式 具有標(biāo)準(zhǔn)的生命周期形式（如小型貨車） ? 品牌 由于競(jìng)爭(zhēng)和對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的反應(yīng)導(dǎo)致生命周期變化很快（如福特土星） 6 銷售 成本 利潤(rùn) 營(yíng)銷目標(biāo) 產(chǎn)品 價(jià)格 銷量低 高成本 低利潤(rùn)甚至虧損 形成產(chǎn)品認(rèn)知和試用 提供基本產(chǎn)品 通常很高，利用成本加成定價(jià) 分銷 高昂的分銷成本 廣告 在經(jīng)銷商和早期采用者中間 建立產(chǎn)品認(rèn)知 對(duì)特征、目標(biāo)和戰(zhàn)略的總結(jié) 產(chǎn)品生命周期的介紹階段 Eg g Be ate r s h ad to fi r s t c o n vi n c e p e op le th at t h e
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