新產(chǎn)品開發(fā)和產(chǎn)品生命周期策略培訓(xùn)-免費(fèi)閱讀
【正文】 我們把“個人初次聽到一種創(chuàng)新到最終采用的心理過程”．定義為“采用過程(adoption process)”； 而采用是指一個人使自己變?yōu)橐粋€產(chǎn)品的固定用戶的決定。 為什么 ? ? 過高估計市場規(guī)模 ? 產(chǎn)品設(shè)計存在問題 ? 市場定位錯誤，沒有開展有效的廣告活動，或定價過高。 分為介紹期、成長期、成熟期、衰退期。掌握四個數(shù)據(jù)：試用率、再購率、正式采用率、購買頻率。 51 在市場面比較小、市場上大多數(shù)消費(fèi)者已熟悉該新產(chǎn)品、購買者愿意出高價、潛在競爭威脅不大的市場環(huán)境下使用（ ）。 許多公司都有評估和篩選構(gòu)思的系統(tǒng)，用于評估 : ? 市場規(guī)模 ? 產(chǎn)品價格 ? 開發(fā)時間和成本 ? 生產(chǎn)成本 ? 投資回報 然后再根據(jù)公司的一系列標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評估。新產(chǎn)品開發(fā)和產(chǎn)品生命周期策略培訓(xùn) 新產(chǎn)品開發(fā)和產(chǎn)品生命周期策略培訓(xùn)講師：胡一夫 產(chǎn)品策略 —— 產(chǎn)品生命周期和新產(chǎn)品開發(fā) 3 第一節(jié) 產(chǎn)品生命周期原理 每種產(chǎn)品的銷售和利潤都不是固定不變的，都有其由弱到強(qiáng)又由盛轉(zhuǎn)衰的發(fā)展過程，即產(chǎn)品的生命周期，簡稱 PLC。 27 構(gòu)思產(chǎn)生 構(gòu)思篩選 概念發(fā)展和測試 營銷戰(zhàn)略 制定 商業(yè)分析 產(chǎn)品開發(fā) 市場測試 商品化 新產(chǎn)品開發(fā)的主要程序 28 系統(tǒng)地尋找新產(chǎn)品設(shè)計思想，可以從雇員內(nèi)部獲得，也可以從： 新產(chǎn)品開發(fā)過程： 步驟 1. 構(gòu)思產(chǎn)生 29 新產(chǎn)品開發(fā)過程： 步驟 2. 構(gòu)思篩選 盡可能去掉不好的構(gòu)思而留住好的構(gòu)思。 ? 你將決定什么產(chǎn)品是“年度最佳”，為什么 ? 在小組里，利用你剛學(xué)過的新產(chǎn)品開發(fā)過程，開發(fā)一個新型快餐的產(chǎn)品構(gòu)思，簡單列出將該構(gòu)思市場化的計劃。 新產(chǎn)品開發(fā)過程
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