產(chǎn)品生命周期策略-文庫吧在線文庫
【正文】 （二）有形產(chǎn)品 形式產(chǎn)品是核心產(chǎn)品借以實現(xiàn)的形式。第四章 選擇產(chǎn)品組合 市場營銷組合（ 4Ps） 產(chǎn)品策略 Product 促銷策略 Promotion 4P 定價策略 Price 分銷策略 Place 第四章 選擇產(chǎn)品組合 第一節(jié) 制定產(chǎn)品組合策略 課題引入 ?什么是產(chǎn)品 ？ ?請 舉例說明 這些都屬于產(chǎn)品 …… 一、產(chǎn)品的層次（整體概念） （一）核心產(chǎn)品 核心產(chǎn)品又稱實質(zhì)產(chǎn)品，是指產(chǎn)品能為消費者帶來的基本利益和效用。 不要給我 MP3，我要的是美妙動聽的音樂。 附加產(chǎn)品：快遞運送、裁剪、加工。 ?產(chǎn)品項目 指 產(chǎn)品線內(nèi)各種不同品種、規(guī)格、質(zhì)量、價格的特定產(chǎn)品。 向上延伸 云想衣裳花想容，您若想青春永駐，請買某某化妝品，這句廣告詞是想喚起消費者對（ ）產(chǎn)品的重視 有中國微波爐之王美譽的格蘭仕集團攜巨資進入空調(diào)市場，并占領(lǐng)了一席之地。（采取高價格的同時，配合大量的宣傳推銷活動，把新產(chǎn)品推入市場。 引入期產(chǎn)品：電動汽車 引入期產(chǎn)品： Solowheel 引入期產(chǎn)品：萬用拼詞包裝紙 產(chǎn)品市場生命周期不同階段的市場表現(xiàn) ?成長期 ：產(chǎn)品定型，銷量顯著上升，利潤增加，競爭者較少但逐漸增加。 ? 市場策略： ——長 ? 1）市場修正策略。維持現(xiàn)有產(chǎn)品銷售并在各方面做出改進，利用競爭者減少的機會，促進銷售?！? ? 三、市場營銷組合改革 ? 對產(chǎn)品、價格、分銷、促銷進行新組合，例如降價和拓展分銷渠道、促銷新組合等?？紤]轉(zhuǎn)入新產(chǎn)品市場，原有產(chǎn)品及資源的轉(zhuǎn)讓和出賣，保留原有產(chǎn)品的售后服務(wù)資源。） ? 3）營銷組合策略 ? 總的來說，就是要想盡辦法，施展各方面的營銷策略，打一場持久戰(zhàn)。 ? 4）加大企業(yè)品牌形象的宣傳力度。（在采用低價格的同時做出巨大的促銷努力。 斯芬克斯之謎 哪種動物早上是四條腿，中午兩條腿，晚上是三條腿，最后又變回四條腿 ? 幼年 青年 中年 老年 人的一生 時間 衰退期 成熟期 成長期 投入期 產(chǎn)品生命周期策略 金額 第二 節(jié) 產(chǎn)品 生命周期策略 一、產(chǎn)品生命周期的含義 ? 概念 ： 指 產(chǎn)品從試制成功后投放市場開始，直到最后被淘汰退出市場為止所經(jīng)歷的全部時間。 ?關(guān)聯(lián)度 密切相關(guān)的程度。四十年來MINI售出超過 500萬以上，世界各地也有 MINI車迷組織。 一、產(chǎn)品的層次（整體概念） （三）附加產(chǎn)品 顧客購買產(chǎn)品時所能得到的附加服務(wù)和附加利益的綜合。 不要給我衣服，我要的是迷人的外表。 不要給我化妝品，我要的是護膚和
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