產(chǎn)品生命周期策略-在線瀏覽
2025-03-23 12:41本頁面
【正文】 制定產(chǎn)品組合策略 課題引入 ?什么是產(chǎn)品 ？ ?請 舉例說明 這些都屬于產(chǎn)品 …… 一、產(chǎn)品的層次（整體概念） （一）核心產(chǎn)品 核心產(chǎn)品又稱實質(zhì)產(chǎn)品，是指產(chǎn)品能為消費者帶來的基本利益和效用。 核心產(chǎn)品（實質(zhì)產(chǎn)品） 基本效用和利益，真正購買的東西 消費者購買洗衣機并不是要買到裝有電動機、定時開關(guān)、洗衣桶的一個箱子，而是為了用這種裝置 代替人洗衣物，滿足減輕家務(wù)勞動的需要 ； 人們購買照相機也不是為了獲得一個裝有一些機械的黑色匣子，而是為了滿足其留念、回憶、報導(dǎo) 等的需要。 不要給我衣服，我要的是迷人的外表。 不要給我房子，我要的是安全、溫暖、潔凈和歡樂。 不要給我 MP3，我要的是美妙動聽的音樂。它由產(chǎn)品的品牌質(zhì)量、設(shè)計特色、式樣、和包裝等基本特征構(gòu)成 。 一、產(chǎn)品的層次（整體概念） （三）附加產(chǎn)品 顧客購買產(chǎn)品時所能得到的附加服務(wù)和附加利益的綜合。 ?一般整體產(chǎn)品的三層次理論 保證 送貨 安裝 維修 形狀 特點 商標(biāo) 質(zhì)量 包裝 核心利益 附加產(chǎn)品 核心產(chǎn)品 有形產(chǎn)品 服裝 核心產(chǎn)品：保暖、美化身體。 附加產(chǎn)品：快遞運送、裁剪、加工。 他只是在賣牛奶嗎？ 2023/3/9 19 他本人、自行車、場地、服務(wù) 衛(wèi)生健康 牛奶 包裝、標(biāo)簽 核心產(chǎn)品 有形產(chǎn)品 附加產(chǎn)品 整體產(chǎn)品概念 ?討論： MINI汽車的核心產(chǎn)品、有形產(chǎn)品、附加產(chǎn)品分別是指什么？ 在 BMW的集團 范圍內(nèi)， MINI是一個獨特 ,獨立的品牌。四十年來MINI售出超過 500萬以上，世界各地也有 MINI車迷組織。 MINI簡介： ? MINI汽車 核心產(chǎn)品： 有形產(chǎn)品： 附加產(chǎn)品： ？ 節(jié)省占地面積、“跑得更快”又“省錢” （省油）、體面（掙面子）、 外形小巧、內(nèi)在空間大、個性 設(shè)計（支持原創(chuàng)）、 MINI ?MINI汽車 核心產(chǎn)品： 有形產(chǎn)品： 附加產(chǎn)品： 節(jié)省占地面積、“跑得更快”又“省錢”（省油） 、體面（掙面子）、 外形小巧、內(nèi)在空間大、個性 設(shè)計（支持原創(chuàng)）、 MINI 售后服務(wù)、 MINI保養(yǎng)、提供信貸 ?產(chǎn)品組合 指 企業(yè)全部產(chǎn)品線和產(chǎn)品項目的組合或結(jié)構(gòu)，即企業(yè)的業(yè)務(wù)經(jīng)營范圍。 ?產(chǎn)品項目 指 產(chǎn)品線內(nèi)各種不同品種、規(guī)格、質(zhì)量、價格的特定產(chǎn)品。 二、產(chǎn)品組合要素 ?產(chǎn)品線寬度 企業(yè)擁有的產(chǎn)品線數(shù)目。 ?關(guān)聯(lián)度
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