產(chǎn)品生命周期策略-wenkub
2023-03-10 12:41:50 本頁(yè)面
【正文】 冰箱、鮮花、旅游、飯店、空調(diào)、旅客住宿 自行車的核心產(chǎn)品是 ( ) c 一、產(chǎn)品的層次（整體概念） （二）有形產(chǎn)品 形式產(chǎn)品是核心產(chǎn)品借以實(shí)現(xiàn)的形式。如： 運(yùn)輸和信用、售后服務(wù)、安裝調(diào)試、質(zhì)量擔(dān)保、信貸。 洗衣機(jī) 購(gòu)買思考因素： 附加產(chǎn)品 上門送貨安裝 有形產(chǎn)品 核心產(chǎn)品 外觀 替代人工洗凈衣物 為什么人們購(gòu)買洗衣機(jī)？ 為什么人們會(huì)有不同的選擇？ 某公司銷售空調(diào)，負(fù)責(zé)安裝并鄭重承諾，空調(diào)機(jī)保修 10年，下列說法不正確的是（ ） A、安裝屬于附加產(chǎn)品 B、空調(diào)機(jī)的品牌屬于有形產(chǎn)品 C、公司承諾屬于核心產(chǎn)品 D、空調(diào)機(jī)的外觀樣式屬于有形產(chǎn)品 C ?買洗衣機(jī)，送洗衣粉（ ） ?海爾洗衣機(jī)（ ） 下列產(chǎn)品分別屬于哪個(gè)層次？ ?洗衣機(jī)廣告：“只要你按一下開關(guān) ,其他的事我來做！”（ ） A B C 核心 有形 附加 一 位農(nóng)民工模樣的人用自行車載著鮮奶，在高校運(yùn)動(dòng)場(chǎng)的路邊擺賣，旁邊用包裝硬紙板樹了一個(gè)牌子“新鮮牛奶，送貨上門”。 BMW在買下 MINI成為旗下的一個(gè)品牌之后，投注了上百萬(wàn)美元的研發(fā)經(jīng)費(fèi)，舊 MINI時(shí)代已結(jié)速，去年跟大家見面的新 MINI車系，名字一樣，而設(shè)計(jì)卻煥然一新，拾棄了經(jīng)典的形象，換來新潮格調(diào)的設(shè)計(jì)與包裝。在企業(yè)目錄中列出的每種產(chǎn)品就是一個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目。 二、產(chǎn)品組合要素 產(chǎn)品線深度 產(chǎn)品線 產(chǎn)品項(xiàng)目 產(chǎn)品線寬度 洗發(fā) 護(hù)發(fā) 護(hù)膚美容 個(gè)人 清潔 口腔護(hù)理 婦女保健 嬰兒護(hù)理 織物家居 護(hù)理 海 飛 絲 玉 蘭 油 舒膚佳 佳 潔 士 護(hù) 舒 寶 幫 寶 適 碧 浪 沙 宣 玉蘭油 汰 漬 伊卡路 激 爽 飄 柔 潘 婷 二、產(chǎn)品組合要素 寶潔公司產(chǎn)品線 某企業(yè)產(chǎn)品組合表 家用電器 服裝 鞋 化妝品 針織品 洗衣機(jī) 童裝 童鞋 護(hù)膚品 毛衣 電冰箱 女裝 女鞋 香水 窗簾 吸塵機(jī) 男裝 男鞋 洗發(fā)水 微波爐 產(chǎn)品線深度 產(chǎn) 品 線 寬 度 一個(gè)家電企業(yè)生產(chǎn) 5種空調(diào)產(chǎn)品， 8種洗衣機(jī)產(chǎn)品， 4種電冰箱產(chǎn)品， 6種熱水器產(chǎn)品，那么，該企業(yè)的產(chǎn)品線平均深度約為（ ） A、 1 B、 C、 D、 一種飲料有 2種規(guī)格， 3種口味，該企業(yè)的產(chǎn)品線深度為
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