新產(chǎn)品開發(fā)和產(chǎn)品生命周期策略培訓(xùn)-在線瀏覽
2025-02-09 19:56本頁面
【正文】 改變諸如產(chǎn)品質(zhì)量、特征或風(fēng)格等吸引新的使用者 通過改變營銷組合的一個或多個要素提升銷量 . 11 銷售 成本 利潤 營銷目標 產(chǎn)品 價格 銷售下降 低成本 下降的利潤 減少支出、維持、重置、收割或放棄產(chǎn)品 放棄老化的產(chǎn)品 降價 分銷 選擇性分銷 : 放棄不能獲利的渠道 廣告 僅僅用于維持現(xiàn)有忠誠顧客 對特征、目標和戰(zhàn)略的總結(jié) 產(chǎn)品生命周期的衰退階段 12 13 豆豆公仔 14 芭比娃娃 15 16 克雷奧拉蠟筆 17 18 19 20 第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略 21 吉列的新產(chǎn)品開發(fā) 22 吉列的新產(chǎn)品開發(fā) 23 吉列的新產(chǎn)品開發(fā) 24 新產(chǎn)品失敗的原因 新產(chǎn)品的失敗率據(jù)估計高達 80%。 為什么 ? ? 過高估計市場規(guī)模 ? 產(chǎn)品設(shè)計存在問題 ? 市場定位錯誤，沒有開展有效的廣告活動，或定價過高。 27 構(gòu)思產(chǎn)生 構(gòu)思篩選 概念發(fā)展和測試 營銷戰(zhàn)略 制定 商業(yè)分析 產(chǎn)品開發(fā) 市場測試 商品化 新產(chǎn)品開發(fā)的主要程序 28 系統(tǒng)地尋找新產(chǎn)品設(shè)計思想，可以從雇員內(nèi)部獲得，也可以從： 新產(chǎn)品開發(fā)過程： 步驟 1. 構(gòu)思產(chǎn)生 29 新產(chǎn)品開發(fā)過程： 步驟 2. 構(gòu)思篩選 盡可能去掉不好的構(gòu)思而留住好的構(gòu)思。 30 新產(chǎn)品開發(fā)過程： 步驟 產(chǎn)品形象：消費者感知實際或潛在產(chǎn)品的方式 31 克萊斯勒的汽車產(chǎn)品概念 32 克萊斯勒的汽車產(chǎn)品概念 33 常規(guī)的概念測試 34 新產(chǎn)品開發(fā)過程： 步驟
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