新產(chǎn)品開發(fā)和產(chǎn)品生命周期策略培訓(xùn)-閱讀頁(yè)
2025-01-18 19:56本頁(yè)面
【正文】 4. 營(yíng)銷戰(zhàn)略 35 第一部分 36 第二部分 37 第三部分 38 商業(yè)分析 審查銷售量、成本和利潤(rùn)計(jì)劃 , 以確定它們是否符合公司的目標(biāo) 步驟 5. 商業(yè)分析 步驟 6. 產(chǎn)品開發(fā) 39 兩個(gè)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)前進(jìn)行性能測(cè)試的例子 40 廣告 包裝 產(chǎn)品 預(yù)算水平 定位 分銷 定價(jià) 品牌 市場(chǎng)測(cè)試包含的內(nèi)容 將產(chǎn)品和營(yíng)銷計(jì)劃同時(shí)進(jìn)入更為真實(shí)的市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行測(cè)試。 新產(chǎn)品開發(fā)過程 步驟 7. 市場(chǎng)測(cè)試 41 納貝斯克未經(jīng)測(cè)試推出新產(chǎn)品 42 新產(chǎn)品開發(fā)過程 步驟 7. 市場(chǎng)測(cè)試 43 虛擬測(cè)試 44 何時(shí)是推出 產(chǎn)品 的合適時(shí)機(jī) ? 商品化是將產(chǎn)品推向市場(chǎng)的階段 新產(chǎn)品開發(fā)過程 步驟 在何地推出 新產(chǎn)品 ? 目標(biāo)顧客 營(yíng)銷策略 45 步驟 1 步驟 2 步驟 3 步驟 4 順序產(chǎn)品開發(fā) 加速新產(chǎn)品開發(fā) 步驟 1 步驟 2 步驟 3 步驟 4 并行（團(tuán)隊(duì)）產(chǎn)品開發(fā) 46 新產(chǎn)品購(gòu)買決策過程 現(xiàn)在我們來看看購(gòu)買者如何來購(gòu)買新產(chǎn)品。我們把“個(gè)人初次聽到一種創(chuàng)新到最終采用的心理過程”．定義為“采用過程(adoption process)”； 而采用是指一個(gè)人使自己變?yōu)橐粋€(gè)產(chǎn)品的固定用戶的決定。 ? 你將決定什么產(chǎn)品是“年度最佳”，為什么 ? 在小組里，利用你剛學(xué)過的新產(chǎn)品開發(fā)過程，開發(fā)一個(gè)新型快餐的產(chǎn)品構(gòu)思，簡(jiǎn)單列出將該構(gòu)思市場(chǎng)化的計(jì)劃。 A快速 —掠取策略 B 緩慢 —掠取策略 C快速 —滲透策略 D緩慢 —滲透策略 演講完畢，謝謝觀看！
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