新產(chǎn)品開發(fā)過程與產(chǎn)品生命周期理論-閱讀頁
2025-01-20 01:48本頁面
【正文】 （ 2）產(chǎn)品概念測(cè)試。 ② 對(duì)新產(chǎn)品市場(chǎng)前景有一個(gè)初步認(rèn)識(shí)，為新產(chǎn)品的市場(chǎng)預(yù)測(cè)奠定基礎(chǔ)。 ④ 為下一步新產(chǎn)品開發(fā)工作指明方向。第二節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)過程。初始的營銷戰(zhàn)略通常由 3個(gè)部分組成：（ 1）敘述目標(biāo)市場(chǎng)、產(chǎn)品定位，以及擬定頭二年的銷售額、市場(chǎng)占有率和利潤(rùn)目標(biāo)。（ 3）敘述計(jì)劃中的長(zhǎng)期銷售量、利潤(rùn)目標(biāo)和營銷組合策略。第二節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)過程3． 一旦企業(yè)確定了產(chǎn)品概念和營銷戰(zhàn)略之后，企業(yè)就能評(píng)估該方案的吸引力。4． 產(chǎn)品開發(fā)是指研究開發(fā)人員或者工程技術(shù)人員根據(jù)產(chǎn)品概念而設(shè)計(jì)實(shí)體產(chǎn)品，以便產(chǎn)品創(chuàng)意轉(zhuǎn)化成有用的產(chǎn)品。試銷是指在真實(shí)的市場(chǎng)環(huán)境中，檢驗(yàn)產(chǎn)品和營銷方案。（三）商業(yè)化階段如果市場(chǎng)試銷結(jié)果令人滿意，企業(yè)即正式進(jìn)行產(chǎn)品商業(yè)化，開始大量生產(chǎn)，進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)，并按有效的營銷組合進(jìn)行銷售。 思考與討論一、思考題？產(chǎn)品生命周期各階段的主要特征是什么？？。思考與討論二、討論題演講完畢，謝謝觀看！
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