產(chǎn)品生命周期策略-文庫吧
2025-02-09 12:41 本頁面
【正文】 修 10年，下列說法不正確的是（ ） A、安裝屬于附加產(chǎn)品 B、空調(diào)機(jī)的品牌屬于有形產(chǎn)品 C、公司承諾屬于核心產(chǎn)品 D、空調(diào)機(jī)的外觀樣式屬于有形產(chǎn)品 C ?買洗衣機(jī)，送洗衣粉（ ） ?海爾洗衣機(jī)（ ） 下列產(chǎn)品分別屬于哪個(gè)層次？ ?洗衣機(jī)廣告：“只要你按一下開關(guān) ,其他的事我來做！”（ ） A B C 核心 有形 附加 一 位農(nóng)民工模樣的人用自行車載著鮮奶，在高校運(yùn)動(dòng)場的路邊擺賣，旁邊用包裝硬紙板樹了一個(gè)牌子“新鮮牛奶，送貨上門”。 他只是在賣牛奶嗎？ 2023/3/9 19 他本人、自行車、場地、服務(wù) 衛(wèi)生健康 牛奶 包裝、標(biāo)簽 核心產(chǎn)品 有形產(chǎn)品 附加產(chǎn)品 整體產(chǎn)品概念 ?討論： MINI汽車的核心產(chǎn)品、有形產(chǎn)品、附加產(chǎn)品分別是指什么？ 在 BMW的集團(tuán) 范圍內(nèi)， MINI是一個(gè)獨(dú)特 ,獨(dú)立的品牌。誕生于 1959年的 MINI，設(shè)計(jì)別樹一格，1961年 賽車工程師 John Cooper將賽車血統(tǒng)注入汽車性能內(nèi)，使實(shí)用別致的小車搖身變成賽車場上的傳奇，自此成為英國車壇之寶。四十年來MINI售出超過 500萬以上，世界各地也有 MINI車迷組織。 BMW在買下 MINI成為旗下的一個(gè)品牌之后，投注了上百萬美元的研發(fā)經(jīng)費(fèi)，舊 MINI時(shí)代已結(jié)速，去年跟大家見面的新 MINI車系，名字一樣，而設(shè)計(jì)卻煥然一新，拾棄了經(jīng)典的形象，換來新潮格調(diào)的設(shè)計(jì)與包裝。 MINI簡介： ? MINI汽車 核心產(chǎn)品： 有形產(chǎn)品： 附加產(chǎn)品： ？ 節(jié)省占地面積、“跑得更快”又“省錢” （省油）、體面（掙面子）、 外形小巧、內(nèi)在空間大、個(gè)性 設(shè)計(jì)（支持原創(chuàng)）、 MINI ?MINI汽車 核心產(chǎn)品： 有形產(chǎn)品： 附加產(chǎn)品： 節(jié)省占地面積、“跑得更快”又“省錢”（省油） 、體面（掙面子）、 外形小巧、內(nèi)在空間大、個(gè)性 設(shè)計(jì)（支持原創(chuàng)）、 MINI 售后服務(wù)、 MINI保養(yǎng)、提供信貸 ?產(chǎn)品組合 指 企業(yè)全部產(chǎn)品線和產(chǎn)品項(xiàng)目的組合或結(jié)構(gòu)，即企業(yè)的業(yè)務(wù)經(jīng)營范圍。 ?產(chǎn)品線 指 產(chǎn)品組合中的某一產(chǎn)品大類，是一組在功能、使用和銷售等方面密切相關(guān)的產(chǎn)品。 ?產(chǎn)品項(xiàng)目 指 產(chǎn)品線內(nèi)各種不同品種、規(guī)格、質(zhì)量、價(jià)格的特定產(chǎn)品。在企業(yè)目錄中列出的每種產(chǎn)品就是一個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目。 二、產(chǎn)品組合要素 ?產(chǎn)品線寬度 企業(yè)擁有的產(chǎn)品線數(shù)目。 ?產(chǎn)品線深度 一條產(chǎn)品線中的產(chǎn)品數(shù)目。 ?關(guān)聯(lián)度 密切相關(guān)的程度。 二、產(chǎn)品組合要素 產(chǎn)品
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