產(chǎn)品生命周期策略(參考版)
2025-02-21 12:41本頁面
【正文】 ? 四、最根本的辦法在于產(chǎn)品的更新?lián)Q代 ? 最根本的措施是使產(chǎn)品不斷實(shí)現(xiàn)升級換代，新舊產(chǎn)品順利在市場上銜接。 “白天服白片，不瞌睡； 晚上服黑片，睡得香。 衰退期產(chǎn)品：膠片相機(jī) 衰退期產(chǎn)品：顯像管電視 時(shí)尚產(chǎn)品的生命周期曲線與特點(diǎn) 時(shí)尚產(chǎn)品 ?來也匆匆 ?去也匆匆 時(shí)間 銷售額 ZARA HM 三、延長產(chǎn)品生命周期的途徑 ? 一、對產(chǎn)品 進(jìn)行再開發(fā) ? 研究 、增加產(chǎn)品的功能、用途，改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量，吸引跟對消費(fèi)者購買。 ? 3）撤退。 ? 2）縮減。 ? 市場策略 ——轉(zhuǎn) ? 1）維持。 成熟期產(chǎn)品：手機(jī) 成熟期產(chǎn)品 ——手機(jī)的改良 成熟期產(chǎn)品 ——汽車的改良 產(chǎn)品市場生命周期不同階段的市場表現(xiàn) ?衰退期 ：商品逐漸老化，轉(zhuǎn)入商品更新?lián)Q代的時(shí)期 。（改進(jìn)產(chǎn)品的質(zhì)量、特性或式樣，提高銷量。（開發(fā)新市場，尋找新市場、新客戶。 成長期產(chǎn)品：電子書 成長期產(chǎn)品：平板電腦 產(chǎn)品市場生命周期不同階段的市場表現(xiàn) ?成熟期 ：生產(chǎn)量大，銷售量大，時(shí)間持續(xù)長，競爭最激烈。 ? 5）適當(dāng)采取保守的價(jià)格策略。 ? 3）加大市場細(xì)分力度，開拓新市場、新用戶。 ? 市場策略： —— 優(yōu) ? 1）加大基本建設(shè)或技術(shù)改造，迅速增加或者擴(kuò)大生產(chǎn)批量。 ） ? 總的來說，就是要宣傳、介紹、快速進(jìn)入市場并站穩(wěn)腳跟。 ） ? 4）緩慢滲透策略。 ） ? 3）低價(jià)快速策略 。 ） ? 2）選擇滲透戰(zhàn)略。 ? 市場策略： ——快 ? 1）高價(jià)快速策略。 ? 產(chǎn)品生命周期的四個(gè)階段： ? 導(dǎo)入期（ Introduction Stage）； ? 成長期（ Growth Stage）； ? 飽和（成熟）期（ Maturity Stage）； ? 衰退期（ Decline Stage）。倘若行人不能立即解開這些謎，斯芬克斯便將其撕成碎片。它采用的產(chǎn)品組合策略是（ ） 核心產(chǎn)品 擴(kuò)大產(chǎn)品組合 高露潔公司在 60克、 100克、120克包裝的基礎(chǔ)上，又增加了160克包裝的牙膏，該產(chǎn)品組合的調(diào)整是（ ） 擴(kuò)大產(chǎn)品組合 海爾集團(tuán)在家電生產(chǎn)的基礎(chǔ)上 , 增加了地產(chǎn) ,金融 , 制藥屬于( ) B. 縮減產(chǎn)品組合 C. 產(chǎn)品線延伸 D. 產(chǎn)品線現(xiàn)代化 A ? 將一些獲利小的產(chǎn)品停止經(jīng)營，來節(jié)約原料和能源，該產(chǎn)品組合是（ ） ? A、擴(kuò)大產(chǎn)品組合 B、縮減產(chǎn)品組合 ? C、向上延伸 D、向下延伸 ? 雀巢公司擁有咖啡、奶類、烹調(diào)食品、巧克力、嬰兒食品等生產(chǎn)線，該公司的產(chǎn)品線相容度 ? （ ） ? A、大 B、小 C、難以確定
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