產(chǎn)品整體概念、產(chǎn)品組合與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)(編輯修改稿)
2025-03-11 16:38 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 密切相關(guān)的產(chǎn)品v 產(chǎn)品項(xiàng)目 產(chǎn)品線(xiàn)中不同品牌和細(xì)類(lèi)的特定產(chǎn)品，即產(chǎn)品線(xiàn)內(nèi)的不同品種及同一品種的不同品牌2/24/2023 11v 寬度 (Width)—— 產(chǎn)品線(xiàn)的數(shù)目v 長(zhǎng)度 (Length)—— 產(chǎn)品項(xiàng)目的總數(shù) 平均長(zhǎng)度 =產(chǎn)品項(xiàng)目總數(shù) /產(chǎn)品線(xiàn)數(shù)目v 深度 (Depth)—— 產(chǎn)品項(xiàng)目中每一品牌所含不同花色、規(guī)格、質(zhì)量的產(chǎn)品數(shù)目的多少。平均深度 =每一品牌的深度之和 /品牌總數(shù)167。 3種規(guī)格 2種口味，則佳潔士品牌的深度是？v 關(guān)聯(lián)度 (Consistency)—— 各條產(chǎn)品線(xiàn)在最終用途、生產(chǎn)條件、分銷(xiāo)渠道等方面的相關(guān)程度、長(zhǎng)度、深度及關(guān)聯(lián)度2/24/2023 12寶潔公司的商品線(xiàn)和商品項(xiàng)目商品組合的寬度洗護(hù)發(fā)劑 牙膏 沐浴露 紙尿布 紙巾商品組合的深度飄柔潘婷海飛絲沙萱伊卡璐佳潔士格利舒膚佳玉蘭油激爽伊卡璐幫寶適露膚媚人粉撲旗幟絕頂2/24/2023 13 產(chǎn)品生命周期一、產(chǎn)品生命周期的概念及其階段劃分 (Product life cycle，縮寫(xiě)為PLC) —— 指一種商品從投入市場(chǎng)開(kāi)始到退出市場(chǎng)為止的周期性變化的過(guò)程2/24/2023 142/24/20232/24/2023 15導(dǎo)入期 成長(zhǎng)期 成熟期 衰退期家用汽車(chē) 汽車(chē)電話(huà) 計(jì)算機(jī)彩電打字機(jī)傳呼機(jī)目前下列商品分別處于 PLC的哪個(gè)階段？2/24/2023 162/24/2023二、 PLC各階段的特征與營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策導(dǎo)入期 成長(zhǎng)期 成熟期 衰退期銷(xiāo)售量 低 劇增 最大 衰退銷(xiāo)售速度 緩慢 快速 減慢 負(fù)增長(zhǎng)成本 高 一般 低 回升價(jià)格 高 回落 穩(wěn)定 回升利潤(rùn) 虧損 提升 最大 減少目標(biāo)顧客 創(chuàng)新者 早期使用者 中間多數(shù) 落伍者競(jìng)爭(zhēng)者 很少 增多 穩(wěn)中有降 減少營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo) 建立知名度， 鼓勵(lì)試用 最大限度地占有 市場(chǎng) 保護(hù)市場(chǎng)，爭(zhēng)取最大利潤(rùn)壓縮開(kāi)支，榨取最后價(jià)值2/24/2023 17v導(dǎo)入期 (1)價(jià)格與促銷(xiāo)手段配合運(yùn)用 (2)利用現(xiàn)有產(chǎn)品提攜支持 (3)利用特殊手段激勵(lì)顧客試用 (4)利用特殊手段激勵(lì)中間商經(jīng)銷(xiāo)快
語(yǔ)文相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1