產(chǎn)品與產(chǎn)品組合決策ppt42頁)(編輯修改稿)
2025-02-12 16:36 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 部產(chǎn)品或同一產(chǎn)品線的產(chǎn)品，都選用同一個(gè)品牌，或以一定的牌名為基礎(chǔ)，把它與各種文字、標(biāo)記結(jié)合起來，用于本企業(yè)的各種產(chǎn)品。 （ 2）單一品牌策略。 單一品牌策略 ，是指一個(gè)品牌只用于一種產(chǎn)品的策略。 5）品牌變更決策 （ 1）更換品牌策略 企業(yè)完全廢棄原有的牌名、商標(biāo)，更換新的 （ 2）推展品牌策略 企業(yè)采原有的牌名，但逐漸對(duì)原有的商標(biāo)進(jìn)行革新，新舊之間一脈相承，有一定延續(xù)性 包裝管理 包裝的分類 1）運(yùn)輸包裝（外包裝） ①識(shí)別標(biāo)識(shí)：名稱、體積、重量等 ②指示標(biāo)識(shí)：注意事項(xiàng)，如防潮、放置方向 ③警告標(biāo)識(shí)：易燃、易爆，放射性等 2）銷售包裝（小包裝） 市場營銷主要關(guān)注的是小包裝 促進(jìn)銷售，便于管理 包裝的作用 1）保護(hù)商品（運(yùn)輸、儲(chǔ)存等環(huán)節(jié)） 2）識(shí)別商品 3）便于使用（小包裝食品、小包裝洗發(fā)水等） 4）促進(jìn)銷售（無聲的推銷員） 5）增加利潤（提高商品價(jià)格，獲得較高利潤） 包裝設(shè)計(jì) 1）要執(zhí)行有關(guān)法規(guī) 2）要遵守包裝道德 3）要保護(hù)生態(tài)平衡 包裝策略 1）類似包裝策略 類似包裝策略 是指某一企業(yè)所生產(chǎn)的各種產(chǎn)品的包裝物上都采用相同外型的圖案、近似的色彩、共同的特征。 2）分類包裝策略 分類包裝策略 是指企業(yè)依據(jù)產(chǎn)品的不同檔次、用途、營銷對(duì)象等采用不同的包裝。 3）組合包裝策略 組合包裝策略 是指按人們消費(fèi)的習(xí)慣或特殊的需要，將多個(gè)相關(guān)的商品組合裝在同一包裝物中。 4）再使用包裝策略 再使用包裝策略 是指在包裝設(shè)計(jì)時(shí)，使包裝物不但能包裝商品，而且在商品用完后還能移作他用，以此給予消費(fèi)者額外的利益。 5）附贈(zèng)品包裝策略 附贈(zèng)品包裝策略 是指利用包裝物附贈(zèng)物品或給顧客各種獎(jiǎng)勵(lì)，借以吸引顧客購買和重復(fù)購買。
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