產(chǎn)品組合的含義ppt46頁(yè))(編輯修改稿)
2025-03-19 20:24 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ? 縮減產(chǎn)品組合策略 縮減產(chǎn)品組合策略是企業(yè)從產(chǎn)品組合中剔除那些獲利小的產(chǎn)品線或產(chǎn)品項(xiàng)目，就是縮小產(chǎn)品組合的寬度和深度，集中經(jīng)營(yíng)那些獲利最多的產(chǎn)品線和產(chǎn)品項(xiàng)目。這種策略通常是在經(jīng)營(yíng)狀況不景氣，或者市場(chǎng)環(huán)境不佳時(shí)使用 ? 產(chǎn)品延伸策略 （ 1）向下延伸 （ 2）向上延伸 （ 3）雙向延伸 產(chǎn)品市場(chǎng)壽命周期 產(chǎn)品市場(chǎng)壽命周期的概念 產(chǎn)品市場(chǎng)壽命周期各階段的特點(diǎn)及市場(chǎng)營(yíng)銷策略 產(chǎn)品市場(chǎng)壽命周期的概念 （ PLC），是指產(chǎn)品從投入市場(chǎng)到最后退出市場(chǎng)所經(jīng)歷的市場(chǎng)生命循環(huán)過程，也就是產(chǎn)品的市場(chǎng)生命周期。也就是說，它表示的是一種新產(chǎn)品開發(fā)成功，投入市場(chǎng)后，從鮮為人知，到逐漸被消費(fèi)者了解和接受，然后又被更新的產(chǎn)品所代替的過程 ? 2．產(chǎn)品市場(chǎng)壽命周期創(chuàng)新擴(kuò)散理論的內(nèi)容 1．產(chǎn)品市場(chǎng)壽命周期的概念 ? 產(chǎn)品壽命周期一般以產(chǎn)品的銷售量和所獲的利潤(rùn)額來衡量。典型的產(chǎn)品市場(chǎng)壽命周期曲線是 S形。根據(jù)銷售增長(zhǎng)率的變化情況，可以把它分為四個(gè)階段：即導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期 2．產(chǎn)品市場(chǎng)壽命周期創(chuàng)新擴(kuò)散理論的內(nèi)容 ? 消費(fèi)者接受創(chuàng)新（新產(chǎn)品）的模式 ? （ 1）認(rèn)識(shí)階段 ? （ 2）興趣階段 ? （ 3）評(píng)價(jià)階段 ? （ 4）試用階段 ? （ 5）常用階段 ? 消費(fèi)者接受新產(chǎn)品的差異性 ? （ 1）創(chuàng)新者 ? （ 2）早期接受者 ? （ 3）早期大眾 ? （ 4）晚期大眾 ? （ 5）落后者 產(chǎn)品市場(chǎng)壽命周期各階段的特點(diǎn)及市場(chǎng)營(yíng)銷策略 ? 導(dǎo)入期的營(yíng)銷策略 ? 成長(zhǎng)期的營(yíng)銷策略 ? 2．成熟期的營(yíng)銷策略 ? 3．衰退期的營(yíng)銷策略 品牌和包裝策略 品牌策略 包裝策略
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