產(chǎn)品組合的含義（ppt46頁)(文件)
【正文】 品牌和包裝策略 品牌策略 包裝策略 品牌策略 1) 品牌名稱 品牌可以用語言稱呼，即能發(fā)出聲音的那一部分 2) 品牌標(biāo)志 品牌中可以被認(rèn)知，但不能用言語稱呼的部分 3) 商標(biāo) 商標(biāo)是一個(gè)專門的法律術(shù)語，品牌或品牌的一部分在政府有關(guān)部門依法注冊登記后，獲得專用權(quán)，受到法律保護(hù)的，稱為商標(biāo) 2．品牌的作用 ? 有利于消費(fèi)者識(shí)別 、 購買產(chǎn)品 ? 有利于企業(yè)進(jìn)行廣告宣傳和促銷活動(dòng) ? 有利于對產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)督管理 ? 容易識(shí)別，便于記憶 ? 表達(dá)產(chǎn)品特色與效益 ? 品牌設(shè)計(jì)要構(gòu)思新穎、特色鮮明 ? 適合國際市場文化 ? 品牌設(shè)計(jì)必須符合國家有關(guān)法律法規(guī)的要求 ? 品牌化策略 ? 品牌所有權(quán)策略 ? 品牌統(tǒng)分策略 （ 1）統(tǒng)一品牌策略 （ 2）個(gè)別品牌策略 （ 3）統(tǒng)一品牌和個(gè)別品牌相結(jié)合 （ 4）品牌延伸策略 （ 5）多品牌策略 ? 品牌更新策略 包裝策略 1．包裝的概念 ? 包裝是指為產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)某種容器或覆蓋物。中層包裝也稱次包裝 ? (3)三是運(yùn)輸包裝。 ? (1)內(nèi)包裝。也就是說，它表示的是一種新產(chǎn)品開發(fā)成功，投入市場后，從鮮為人知，到逐漸被消費(fèi)者了解和接受，然后又被更新的產(chǎn)品所代替的過程 ? 2．產(chǎn)品市場壽命周期創(chuàng)新擴(kuò)散理論的內(nèi)容 1．產(chǎn)品市場壽命周期的概念 ? 產(chǎn)品壽命周期一般以產(chǎn)品的銷售量和所獲的利潤額來衡量。 產(chǎn)品組合包含的因素 ? 產(chǎn)品組合的寬度（又稱產(chǎn)品組合的廣度），是指一個(gè)企業(yè)所擁有的產(chǎn)品線的多少。是消費(fèi)者得以識(shí)別和選擇的主要依據(jù)。 ? 核心產(chǎn)品 —
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