產(chǎn)品組合的含義ppt46頁)(專業(yè)版)
【正文】 這種策略通常是在經(jīng)營狀況不景氣，或者市場環(huán)境不佳時(shí)使用 ? 產(chǎn)品延伸策略 （ 1）向下延伸 （ 2）向上延伸 （ 3）雙向延伸 產(chǎn)品市場壽命周期 產(chǎn)品市場壽命周期的概念 產(chǎn)品市場壽命周期各階段的特點(diǎn)及市場營銷策略 產(chǎn)品市場壽命周期的概念 （ PLC），是指產(chǎn)品從投入市場到最后退出市場所經(jīng)歷的市場生命循環(huán)過程，也就是產(chǎn)品的市場生命周期。第 6章 產(chǎn)品策略 學(xué)習(xí)目標(biāo) 通過本章的學(xué)習(xí)，掌握產(chǎn)品及產(chǎn)品組合、產(chǎn)品生命周期、商標(biāo)、包裝、新產(chǎn)品的概念，理解在不同的產(chǎn)品生命周期應(yīng)該采取的市場營銷策略，靈活運(yùn)用包裝和商標(biāo)的策略，了解新產(chǎn)品開發(fā)的程序。也就是說，它表示的是一種新產(chǎn)品開發(fā)成功，投入市場后，從鮮為人知，到逐漸被消費(fèi)者了解和接受，然后又被更新的產(chǎn)品所代替的過程 ? 2．產(chǎn)品市場壽命周期創(chuàng)新擴(kuò)散理論的內(nèi)容 1．產(chǎn)品市場壽命周期的概念 ? 產(chǎn)品壽命周期一般以產(chǎn)品的銷售量和所獲的利潤額來衡量。 ? 產(chǎn)品組合的深度，是指產(chǎn)品線中的每一產(chǎn)品有多少品種 ? 產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)度，產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度是指各產(chǎn)品線之間在最終用途、生產(chǎn)條件、銷售渠道等方面的相互關(guān)聯(lián)的程度 產(chǎn)品組合的意義 ? 增加企業(yè)產(chǎn)品組合的寬度，即增加產(chǎn)品線，能夠充分發(fā)揮企業(yè)的優(yōu)勢和特長，使企業(yè)的設(shè)備、技術(shù)、人力等資源得到充分發(fā)揮，擴(kuò)大企業(yè)的經(jīng)營范圍，提高銷售額，提高經(jīng)濟(jì)效益 ? 減少企業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)行多樣化經(jīng)營 ? 提高產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)度，可增強(qiáng)企業(yè)的市場地位，充分發(fā)揮企業(yè)的技術(shù)，生產(chǎn)和銷售能力 2．產(chǎn)品組合策略 ? 擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略 ? 縮減產(chǎn)品組合策略 ? 產(chǎn)品延伸策略 ? 擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略 ? （ 1）擴(kuò)大產(chǎn)品組合的寬度 ? （ 2）擴(kuò)大產(chǎn)品組合的深度 ? （ 3）增加產(chǎn)品組合的關(guān)
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