產(chǎn)品組合的含義ppt46頁)-wenkub
2023-03-20 20:24:16 本頁面
【正文】 組合 ， 是指一個企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的全部產(chǎn)品線 、 產(chǎn)品項目的組合方式 。 ? 產(chǎn)品組合的深度，是指產(chǎn)品線中的每一產(chǎn)品有多少品種 ? 產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)度，產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度是指各產(chǎn)品線之間在最終用途、生產(chǎn)條件、銷售渠道等方面的相互關(guān)聯(lián)的程度 產(chǎn)品組合的意義 ? 增加企業(yè)產(chǎn)品組合的寬度，即增加產(chǎn)品線，能夠充分發(fā)揮企業(yè)的優(yōu)勢和特長，使企業(yè)的設(shè)備、技術(shù)、人力等資源得到充分發(fā)揮，擴(kuò)大企業(yè)的經(jīng)營范圍，提高銷售額，提高經(jīng)濟(jì)效益 ? 減少企業(yè)經(jīng)營風(fēng)險，實行多樣化經(jīng)營 ? 提高產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)度，可增強(qiáng)企業(yè)的市場地位，充分發(fā)揮企業(yè)的技術(shù)，生產(chǎn)和銷售能力 2．產(chǎn)品組合策略 ? 擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略 ? 縮減產(chǎn)品組合策略 ? 產(chǎn)品延伸策略 ? 擴(kuò)大產(chǎn)品組合策略 ? （ 1）擴(kuò)大產(chǎn)品組合的寬度 ? （ 2）擴(kuò)大產(chǎn)品組合的深度 ? （ 3）增加產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)度 ? 縮減產(chǎn)品組合策略 縮減產(chǎn)品組合策略是企業(yè)從產(chǎn)品組合中剔除那些獲利小的產(chǎn)品線或產(chǎn)品項目，就是縮小產(chǎn)品組合的寬度和深度，集中經(jīng)營那些獲利最多的產(chǎn)品線和產(chǎn)品項目。根據(jù)銷售增長率的變化情況，可以把它分為四個階段：即導(dǎo)入期、成長期、成熟期和衰退期 2．產(chǎn)品市場壽命周期創(chuàng)新擴(kuò)散理論的內(nèi)容 ? 消費(fèi)者接受創(chuàng)新（新產(chǎn)品）的模式 ? （ 1）認(rèn)識階段 ? （ 2）興趣階段 ? （ 3）評價階段 ? （ 4）試用階段 ? （ 5）常用階段 ? 消費(fèi)者接受新產(chǎn)品的差異性 ? （ 1）創(chuàng)新者 ? （ 2）早期接受者 ? （ 3）早期大眾 ? （ 4）晚期大眾 ? （ 5）落后者 產(chǎn)品市場壽命周期各階段的特點(diǎn)及市場營銷策略 ? 導(dǎo)入期的營銷策略 ? 成長期的營銷策略 ? 2．成熟期的營銷策略 ? 3．衰退期的營銷策略
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1