產(chǎn)品組合的含義ppt46頁)-文庫吧在線文庫
【正文】 。典型的產(chǎn)品市場壽命周期曲線是 S形。形式產(chǎn)品一般表現(xiàn)為產(chǎn)品的形狀、特點、包裝、品牌等 ? 附加產(chǎn)品 —— 服務(wù)質(zhì)量 ? 附加產(chǎn)品也叫延伸產(chǎn)品 ,它是指消費者購買產(chǎn)品時隨同產(chǎn)品所獲得的全部附加服務(wù)與利益，從而把一個公司的產(chǎn)品與其它公司區(qū)別開來。 學(xué)習(xí)內(nèi)容 產(chǎn)品及產(chǎn)品組合 產(chǎn)品市場壽命周期 品牌和包裝策略 新產(chǎn)品開發(fā)策略 案例導(dǎo)入 “ 奧普浴霸”的產(chǎn)品策略 問題討論： 1. “ 奧普浴霸”是如何貫徹產(chǎn)品整體概念的？ 2. 如何看待“ 奧普浴霸” 的產(chǎn)品開發(fā)？ 產(chǎn)品及產(chǎn)品組合 產(chǎn)品的概念 產(chǎn)品組合 產(chǎn)品的概念 ? 從市場營銷學(xué)的角度來看，對產(chǎn)品概念的詮釋要廣泛得多，它是指向市場提供的能滿足人們某種需要的物品和服務(wù)。是埋藏在產(chǎn)品之內(nèi)、隱藏在消費行為背后的東西。 ? 產(chǎn)品組合的深度，是指產(chǎn)品線中的每一產(chǎn)品有多少品種 ? 產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)度，產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度是指各產(chǎn)品線之間在最終用途、生產(chǎn)條件、銷售渠道等方面的相互關(guān)聯(lián)的程度 產(chǎn)品組合的意義 ? 增加企業(yè)產(chǎn)品組合的寬度，即增加產(chǎn)品線，能夠充分發(fā)揮企業(yè)的優(yōu)勢和特長，使企業(yè)的設(shè)備、技術(shù)、人力等資源得到充分發(fā)揮，擴大企業(yè)的經(jīng)營范圍，提高銷售額，提高經(jīng)濟效益 ? 減少企業(yè)經(jīng)營風(fēng)險，實行多樣化經(jīng)營 ? 提高產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)度，可增強企業(yè)的市場地位，充分發(fā)揮企業(yè)的技術(shù)，生產(chǎn)和銷售能力 2．產(chǎn)品組合策略 ? 擴大產(chǎn)品組合策略 ? 縮減產(chǎn)品組合策略 ? 產(chǎn)品延伸策略 ? 擴大產(chǎn)品組合策略 ? （ 1）擴大產(chǎn)品組合的寬度 ? （ 2）擴大產(chǎn)品組合的深度 ? （ 3）增加產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)度 ? 縮減產(chǎn)品組合策略 縮減產(chǎn)品組合策略是企業(yè)從產(chǎn)品組合中剔除那些
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