產(chǎn)品組合的含義ppt46頁)-免費閱讀
【正文】 這種容器或覆蓋物就是包裝。 定義中的產(chǎn)品線是指具有相同的使用功能 ， 但規(guī)格 、 型號不同的一組類似產(chǎn)品項目；產(chǎn)品項目是指產(chǎn)品線中按規(guī)格 、 外形 、 價格等區(qū)分的具體產(chǎn)品 。 1．產(chǎn)品整體概念 ? 菲利普 .科特勒用五個基本層次來描述產(chǎn)品整體概念：即核心產(chǎn)品、基礎(chǔ)產(chǎn)品、期望產(chǎn)品、附加產(chǎn)品、潛在產(chǎn)品，而國內(nèi)大多數(shù)學(xué)者一般將產(chǎn)品分為三個層次，即核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品和附加產(chǎn)品。 ? 核心產(chǎn)品 —— 內(nèi)在質(zhì)量（第一質(zhì)量） ? 核心產(chǎn)品也叫實質(zhì)產(chǎn)品 ,它位于整體產(chǎn)品的中心。 產(chǎn)品組合包含的因素 ? 產(chǎn)品組合的寬度（又稱產(chǎn)品組合的廣度），是指一個企業(yè)所擁有的產(chǎn)品線的多少。 ? (1)內(nèi)包裝。根據(jù)銷售增長率的變化情況，可以把它分為四個階段：即導(dǎo)入期、成長期、成熟期和衰退期 2．產(chǎn)品市場壽命周期創(chuàng)新擴散理論的內(nèi)容 ? 消費者接受創(chuàng)新（新產(chǎn)品）的模式 ? （ 1）認識階段 ? （ 2）興趣階段 ? （ 3）評價階段 ? （ 4）試用階段 ? （ 5）常用階段 ? 消費者接受新產(chǎn)品的差異性 ? （ 1）創(chuàng)新者 ? （ 2）早期接受者 ? （ 3）早期大眾 ? （ 4）晚期大眾 ? （ 5）落后者 產(chǎn)品市場壽命周期各階段的特點及市場營銷策略 ? 導(dǎo)入期的營銷策略 ? 成長期的營銷策略 ? 2．成熟期的營銷策略 ? 3．衰退期的營銷策略 品牌和包裝策略 品牌策略 包裝策略 品牌策略 1) 品牌名稱 品牌可以用語言稱呼，即能發(fā)出聲音的那一部分 2) 品牌標志 品牌中可以被認知，但不能用言語稱呼的部分 3) 商標 商標是一個專門的法律術(shù)語，品牌或品牌的一部分在政府有關(guān)部門依法注冊登記后，獲得專用權(quán)，受到法律保
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