產(chǎn)品的整體化與產(chǎn)品組合-免費閱讀
【正文】 采取這一策略的主要問題是，隨著產(chǎn)品項目的增加，企業(yè)的營銷費用和管理費用會相應增加，因此，要求企業(yè)對高、低檔產(chǎn)品的市場需要有準確的預測，以使企業(yè)產(chǎn)品的銷售在抵補費用的增加后有利可圖。但這種策略也會給企業(yè)帶來一定的風險，如果處理不當，低檔產(chǎn)品會對企業(yè)原有產(chǎn)品的市場形象和聲譽造成不利的影響。隨著企業(yè)產(chǎn)品組合在廣度和深度上的擴展，用于市場的調(diào)查研究、產(chǎn)品設(shè)計、促銷、倉儲、運輸?shù)确矫娴馁M用也隨之上升。例如，家電品牌有海爾、長虹、伊萊克斯、格力、海信、春蘭等，從品種來講，有冰箱、空調(diào)、洗衣機、微波爐、電視機等。業(yè)務用消耗品和一般消耗品一樣頻繁交易，店鋪數(shù)量多，并分散在全國各地，購買者需要時即垂手可得。 ? 零部件 ? 零部件是指最終產(chǎn)品的構(gòu)成要素。消費者在購買前對要物色的特殊品的特點、品牌等有充分認識，這一點同便利品相似；但是，消費者只愿購買特定品牌的某種產(chǎn)品，而不愿購買其他品牌的某種特殊品，這又與便利品不同。正如李維特指出，現(xiàn)代競爭并不是各公司在其工廠生產(chǎn)什么，而是他們能為其產(chǎn)品增加些什么附加利益，諸如包裝服務、廣告、顧客咨詢、融資、送貨、倉儲，以及顧客所重視的其他價值。住旅館，購買旅館產(chǎn)品的旅客真正要購買的是 “ 休息與睡眠 ” 。產(chǎn)品的整體化與產(chǎn)品組合 告知（ 5分鐘） ? 教學目標 :通過教學 ,使學生掌握產(chǎn)品的整體化概念、產(chǎn)品組合的系列概念，理解如何對企業(yè)的產(chǎn)品組合進行決策的重要性，并能分析一個企業(yè)產(chǎn)品組合是否優(yōu)良。旅游者到張家界旅游，購買 “ 張家界 ” 旅游產(chǎn)品，真正想獲得核心利益是觀賞自然風光，享受大自然之美。 二、產(chǎn)品類別 （一） 消費品的種類 ? 消費品分類的方法很多，按最一般的方法即消費者購買行為的特征可將其分為四類：便利品、選購品、特殊品和非尋購品。 ? 非尋購品 ? 非尋購品是指顧客不知道的物品，或者雖然知道卻沒有興趣購買的
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