產(chǎn)品策劃產(chǎn)品組合新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)(四)-免費(fèi)閱讀
【正文】 總體給人比較純凈的感覺(jué)，線條 比較柔和，整體陳列視覺(jué)效果明顯。,在圖案上運(yùn)用了雪山，這是青藏高原所特有的元素，也是區(qū)別與 蒙牛、伊利等草原品牌的最大差異點(diǎn)。青藏高原給人以天然、 潔凈同時(shí)畜牧業(yè)發(fā)達(dá)是一個(gè)很大的 優(yōu)勢(shì)，足以支撐產(chǎn)品的品質(zhì)，所以 我們認(rèn)為在設(shè)計(jì)中要更多的突出青 藏高原的特色。,?,二、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)程序,產(chǎn)品開(kāi)發(fā) （1）工程設(shè)計(jì) （2）消費(fèi)者偏好測(cè)試 （3）品牌命名 （4）包裝設(shè)計(jì)和測(cè)試,?,案例：雪頓牛奶包裝,雪頓，雪，在藏語(yǔ)里是酸奶的意思，頓是吃的意思。,產(chǎn)品概念形成及測(cè)試,?,概念測(cè)試的主要問(wèn)題,1.該概念清晰易懂嗎？（概念測(cè)試常常顯出人們不能真正理解的含義） 2.你是否覺(jué)察到這種產(chǎn)品比競(jìng)爭(zhēng)品有明顯的好處？（回答者必須認(rèn)識(shí)到這種產(chǎn)品比同類替代品更具好處） 3.你是否認(rèn)為該概念和聲稱是可信的？（回答者可能對(duì)該產(chǎn)品聲稱有強(qiáng)烈的懷疑，對(duì)于這一點(diǎn) ，制作商必須加以克服） 4.與它的主要競(jìng)爭(zhēng)品相比，你是否更喜歡這種產(chǎn)品？（回答者回答他們是否真正偏好這種產(chǎn)品） 5.你想買這種產(chǎn)品嗎？（公司必須計(jì)算有購(gòu)買這種產(chǎn)品意圖的人是否達(dá)到足夠的比例）,?,概念測(cè)試的主要問(wèn)題,6.你愿意用這種新產(chǎn)品替代你現(xiàn)有的產(chǎn)品嗎？（公司必須尋找消費(fèi)者的預(yù)想，不僅要問(wèn)他們是否想試用這種產(chǎn)品，而且還要問(wèn)他們是否向永久地取代現(xiàn)有產(chǎn)品） 7.這種產(chǎn)品符合你的真正需要嗎？（如果消費(fèi)者并不真正需要該產(chǎn)品，則他們可能因?yàn)楹闷嫘亩毁?gòu)買一次） 8.你能否提供一些有關(guān)改進(jìn)該產(chǎn)品各種屬性的建議？（這個(gè)問(wèn)題可使公司在產(chǎn)品外形、特性、價(jià)格、質(zhì)量等等方面作更進(jìn)一步的改進(jìn)） 9.你是否經(jīng)常性地購(gòu)買這種產(chǎn)品？（這個(gè)回答指出消費(fèi)者把它當(dāng)做日用品還是特殊品） 10.你會(huì)使用該產(chǎn)品？（這個(gè)問(wèn)題幫助營(yíng)銷人員確定目標(biāo)用戶） 11.你認(rèn)為這種產(chǎn)品的價(jià)格應(yīng)是多少？（這個(gè)問(wèn)題幫助營(yíng)銷人員了解消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的價(jià)值知覺(jué)）,?,產(chǎn)品概念測(cè)試 “一種粉狀牛奶飲品，用于成人即食早餐所需要的營(yíng)養(yǎng)，且口味好、使用方便。,?,為與K杯這種包裝形式相配套，克里格公司又開(kāi)發(fā)出了專門的單杯咖啡機(jī)。據(jù)悉，六和液定位于300400元的市場(chǎng)空當(dāng)。從這個(gè)層面上看，茅臺(tái)一方面需要強(qiáng)化其國(guó)酒品牌基因，鎖住現(xiàn)有目標(biāo)消費(fèi)者，另一方面茅臺(tái)需要時(shí)尚化，鎖定潛在目標(biāo)消費(fèi)人群。 向下延伸 向上延伸 雙向延伸,?,二、產(chǎn)品組合調(diào)整,向下延伸 向下延伸指企業(yè)原來(lái)生產(chǎn)高檔產(chǎn)品延伸到市場(chǎng)低檔產(chǎn)品。,?,三、產(chǎn)品策劃的內(nèi)容,新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策劃 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與推廣決策，包括新產(chǎn)品研發(fā)、新產(chǎn)品測(cè)試、創(chuàng)意甄別、財(cái)務(wù)分析、市場(chǎng)分析、新產(chǎn)品上市推廣等。 概念包裝——為產(chǎn)品尋找合適的“賣點(diǎn)”。,?,二、產(chǎn)品組合調(diào)整,擴(kuò)大或縮減產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度 即增加或減少產(chǎn)品的品種數(shù)量。 自2006年以來(lái)，二線酒品牌紛紛復(fù)蘇，并且紛紛向上延伸，推出高端產(chǎn)品切割傳統(tǒng)名酒市場(chǎng)。我們通常把“酒水”連在一起，但是消費(fèi)者完全不能容忍“白酒水立方”。,?,新產(chǎn)品創(chuàng)意的主要來(lái)源： 顧客 競(jìng)爭(zhēng)者 企業(yè)銷售人員 企業(yè)高層管理人員 市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu),?,“為什么一次要沖一壺咖啡呢?我每次只喝一杯而已。 其次從愿意合作且產(chǎn)品使用經(jīng)驗(yàn)豐富的顧客那獲得有關(guān)新產(chǎn)品概念的建議。它的時(shí)速可以達(dá)到每小時(shí)90英里，但是與一般電動(dòng)汽車不同的是，它不需要充電。 雪頓牛奶含有牦牛奶成分。,?,設(shè)計(jì)思路,對(duì)于利樂(lè)枕和屋型奶重點(diǎn)要突出其品質(zhì)，即雪域高原無(wú)污染的牛奶，在顏色運(yùn)用上，主體色調(diào)
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