產(chǎn)品組合策略課件-wenkub
2023-03-20 14:00:15 本頁面
【正文】 容相同的一組密切相關(guān)的產(chǎn)品。 科特勒認為，產(chǎn)品組合是指某一特定銷售商所能提供給消費者的一整套產(chǎn)品和項目。按消費品分類 ? ? ? ? 產(chǎn)品組合指一個企業(yè)如何對本企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的全部產(chǎn)品，進行有機結(jié)合，確定自己的經(jīng)營方向、目標的問題。 產(chǎn)品組合含義 產(chǎn)品組合的要素 廣度 長度 深度 密度 產(chǎn)品組合的廣度（寬度） —— 指企業(yè)的 產(chǎn)品線 總數(shù)。 產(chǎn)品組合的長度 —— 指一個企業(yè)的產(chǎn)品項目總數(shù)。 產(chǎn)品組合的深度 —— 產(chǎn)品組合的深度是指產(chǎn)品線中每一產(chǎn)品 有多少品種。 平均深度可以通過計算每一品牌產(chǎn)品的深度，然后將其加總，再除以品牌產(chǎn)品總數(shù)求的。 生產(chǎn)技術(shù)：產(chǎn)品的生產(chǎn)、工藝流程、加工技術(shù)等。 其實，對于產(chǎn)品組合概念的認識，國內(nèi)外的學(xué)者各有不同的定義。產(chǎn)品組合的廣度表明了一個企業(yè)經(jīng)營的產(chǎn)品種類的多少及經(jīng)營范圍的大小。通常，每一產(chǎn)品線中包括多個產(chǎn)品項目，企業(yè)各產(chǎn)品線的產(chǎn)品項目總數(shù)就是企業(yè)產(chǎn)品組合長度。產(chǎn)品組合的長度和深度反應(yīng)了企業(yè)滿足各個不同細分子市場的程度。 較高的產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性能帶來企業(yè)的規(guī)模效益和企業(yè)的范圍效益，提高企業(yè)在某一地區(qū)、行業(yè)的聲譽。 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 13:38:5913:38:5913:38Monday, March 20, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 2023年 3月 20日星期一 1時 38分 59秒 13:38:5920 Marc
電大資料相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1