產(chǎn)品組合與品牌策略(ppt29頁)-wenkub
2023-03-20 13:45:33 本頁面
【正文】 感 ③產(chǎn)品的知名度較高 ④有一定潛在競爭 成長期 △ Y/△ X 大于 10%。 二 、 新產(chǎn)品的含義 全新產(chǎn)品 革新產(chǎn)品 改進新產(chǎn)品 新品牌產(chǎn)品 三 、 產(chǎn)品生命周期的含義及形態(tài) 產(chǎn)品生命周期含義 企業(yè)產(chǎn)品從進入市場到推出市場所經(jīng)歷的時間 。 形式產(chǎn)品 核心產(chǎn)品借以實現(xiàn)的形式 ， 歸結(jié)為五個標(biāo)志 ， 即品質(zhì) 、 特征 、 形態(tài) 、 品牌 、 包裝 。 期望產(chǎn)品 消費者在購買該產(chǎn)品時期望能得到的東西 。 產(chǎn)品生命周期的形態(tài) （ 1） S型 （ 2） 循環(huán) – 再循環(huán)型 （ 3） 扇型 四、產(chǎn)品生命周期各個階段的策略 產(chǎn)品生命周期不同階段特征 引入期 成長期 成熟期 衰退期 前期 后期 銷售量 低 快速增大 繼續(xù)增長 有降低趨勢 下降 利潤 微小或為負(fù) 大 高峰 逐漸下降 低或負(fù) 購買者 愛好新奇者 較多 大眾 大眾 落后者 競爭 甚微 興起 增加 甚多 減少 引入期 △ Y/△ X 在 %～ 10%之間。 策略： （ 1）改進產(chǎn)品，增加新的特色式樣 （ 2）進入新的細(xì)分市場和分銷渠道 （ 3） 廣告的目標(biāo)轉(zhuǎn)移（建立知名度 → 建立產(chǎn)品偏好） （ 4）適機降價 成熟期 △ Y/△ X 在 %～ 10%之間 。 第二節(jié) 產(chǎn)品組合 一 、 產(chǎn)品組合的含義 產(chǎn)品組合：一個企業(yè)生產(chǎn)和銷售的全部產(chǎn)品的結(jié)構(gòu) ， 即全部產(chǎn)品線和產(chǎn)品項目的組合方式 。 產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)度 （ 相關(guān)度 ） ：各產(chǎn)品線在最終使用 、 生產(chǎn)技術(shù) 、 銷售等方面的相互關(guān)聯(lián)程度 。 ） 狗類：市場增長率低 ， 在合理的成本下提高市場份額可能性不大 。 （ 1）向上延伸：原來定位于低檔，現(xiàn)準(zhǔn)備進入高檔 原因：為追求更多利潤，為完善產(chǎn)品線提高產(chǎn)品市場形象 風(fēng)險：被反戈一擊，難以獲得消費者信任 （ 2）向下延伸：由高向低 原因：高檔受攻擊，市場發(fā)展緩慢，優(yōu)質(zhì)形象不能填補市場空缺 優(yōu)點：節(jié)約新品牌的推廣費用，可借助原品牌的聲譽很快得到消費者認(rèn)同。 品牌包括品牌名稱和品牌標(biāo)志 。 原因：現(xiàn)有品牌不適合新品種或現(xiàn)有品牌力量微弱 品牌再定位決策 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 13:35:2613:35:2613:35Monday, March 20, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 2023年 3月 20日星期一 1時 35分
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