產(chǎn)品組合與品牌策略(ppt 29頁)-預(yù)覽頁
【正文】 到的附加服務(wù)和利益 。（ △ Y表示銷售量的增加量， △ X 表示時(shí)間的增加量。 策略： （ 1） 市場改進(jìn) 銷售量 = 品牌使用人數(shù)量 每個(gè)使用人的使用率 增加品牌使用人數(shù)量：轉(zhuǎn)變非使用人 ， 進(jìn)入新的細(xì)分市場 ， 爭取競爭者的顧客 增加使用率：增加使用次數(shù) ， 增加每場合的使用量 ， 新的和更多的用途 （ 2） 產(chǎn)品改進(jìn) （ 3） 營銷組合改進(jìn) 衰退期 △ Y/△ X 小于 0。 產(chǎn)品線 （ 產(chǎn)品大類 、 產(chǎn)品系列 ） ：指密切相關(guān)的一組產(chǎn)品 ， 這些產(chǎn)品具有相同的使用功能 ， 但其型號(hào)規(guī)格等不同 。 二 、 產(chǎn)品組合分析方法 BCG矩陣法 BCG矩陣 明星類 問題類 金牛類 狗類 4 5 1 3 2 6 7 8 10 0 10X 1X 相對(duì)市場占有率 市場增長率 BCG矩陣法的內(nèi)容： 問題類：需要大量的資金支持 明星類：行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者 ， 但需要大量現(xiàn) 金支持 。 一般為保本產(chǎn)品或虧損產(chǎn)品 。 風(fēng)險(xiǎn)：損害原品牌的形象（故最好新增低檔產(chǎn)品使用新的品牌），有可能增加銷售費(fèi)用 （ 3）雙向擴(kuò)展：由中檔同時(shí)向高低檔擴(kuò)展 產(chǎn)品線填充策略 指在現(xiàn)有產(chǎn)品線的范圍內(nèi)增加產(chǎn)品品種。 品牌與商標(biāo)的異同 商標(biāo)是品牌的全部或一部分 ， 是經(jīng)過注冊(cè)登記后受到法律保護(hù)的品牌 。 , March 20, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :35:2613:35:26March 20, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 下午 1時(shí) 35分 26秒 下午 1時(shí) 35分 13:35: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 13:35:2613:35:2613:35Monday, March 20, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 20日星期一 1時(shí) 35分 26秒 13:35:2620 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :35:2613:35Mar2320Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 20日星期一 下午 1時(shí) 35分 26秒 13:35: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自
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