產(chǎn)品組合和產(chǎn)品線策略-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 類(lèi) 帽 子 針 織 品 男西裝 女時(shí)裝 男襯衣 女襯衣 風(fēng)雨衣 兒童服裝 旅游鞋 便鞋 男皮鞋 女皮鞋 制服帽 鴨舌帽 禮帽 女帽 童帽 衛(wèi)生衣褲 汗衫背心 襪子 產(chǎn)品組合的相關(guān)性 (Consistency) 產(chǎn)品組合的相關(guān)性 (Consistency)。 產(chǎn)品組合決策 所謂產(chǎn)品組合決策，也就是企業(yè)對(duì)產(chǎn)品組合的廣度、長(zhǎng)度、深度和相關(guān)性等方面的決策。如果增加產(chǎn)品項(xiàng)目可增加利潤(rùn)，那就表示產(chǎn)品線太短；如果減少項(xiàng)目可增加利潤(rùn)，那就表示產(chǎn)品線太長(zhǎng)。 一般說(shuō)來(lái)，在全面買(mǎi)方市場(chǎng)上，企業(yè)的產(chǎn)品線往往有加長(zhǎng)的趨勢(shì)，這是由于以下一些原因造成： 1 生產(chǎn)能力過(guò)剩的壓力迫使產(chǎn)品線經(jīng)理開(kāi)發(fā)新項(xiàng)目； 2 新項(xiàng)目只是原有產(chǎn)品的改良，容易設(shè)計(jì)； 3 推銷(xiāo)人員和經(jīng)銷(xiāo)商要求增加產(chǎn)品項(xiàng)目，以適應(yīng)顧客的需要； 4 產(chǎn)品線經(jīng)理為了擴(kuò)大銷(xiāo)售和增加利潤(rùn)而增加產(chǎn)品項(xiàng)目。 企業(yè)有計(jì)劃的增加產(chǎn)品線的長(zhǎng)度有兩個(gè)途徑：一是產(chǎn)品線的延伸；一是產(chǎn)品線的擴(kuò)充。 向下延伸 （ 1）向下延伸。有些企業(yè)原本生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)低檔產(chǎn)品，漸次增加高檔產(chǎn)品，稱(chēng)為向上延伸。有些生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中檔產(chǎn)品的企業(yè)，在一定條件下向高檔和低檔兩個(gè)方向延伸，稱(chēng)為雙向延伸。就是在現(xiàn)有產(chǎn)品檔次的范圍內(nèi)增加產(chǎn)品項(xiàng)目。 例如：某種產(chǎn)品的包裝已有 500克、 250克、 100克 3種規(guī)格，就沒(méi)有必要再增加一種 200克的。優(yōu)點(diǎn)：節(jié)省資源。） 總之，對(duì)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)而言，產(chǎn)品現(xiàn)代化是必不可少的，如美國(guó)的英特爾、摩托羅拉、微軟等公司，他們的產(chǎn)品都不斷地更新?lián)Q代，使人目不暇接。例如，美國(guó)的西爾斯百貨公司曾經(jīng)有一條產(chǎn)品線專(zhuān)門(mén)以廉價(jià)的縫紉機(jī)吸引買(mǎi)主；還有一家公司 (Srerson)推出一種男帽，定價(jià) 150美元，結(jié)果無(wú)人問(wèn)津，但起到提高整條產(chǎn)品線形象的
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