產(chǎn)品組合和產(chǎn)品線策略(已修改)
2025-05-27 19:35 本頁面
【正文】 第六節(jié) 產(chǎn)品組合和產(chǎn)品線策略 高薇 000130323 一個企業(yè)提供給目標(biāo)市場的不是單一的產(chǎn)品，而是產(chǎn)品組合，即由多條產(chǎn)品線組成，每條產(chǎn)品線包含若干產(chǎn)品項目，而每一項產(chǎn)品又包含若干品種、規(guī)格、款式、檔次等等。因此，每個企業(yè)不但要在品牌、包裝和服務(wù)等方面作出決策，而且要在產(chǎn)品組合、產(chǎn)品線和產(chǎn)品項目上作出決策。 產(chǎn)品組合 (Product Mix)，也稱產(chǎn)品搭配 (Product Assortment)，指一個企業(yè)提供給市場的全部產(chǎn)品線和產(chǎn)品項目的組合或搭配，即經(jīng)營范圍和結(jié)構(gòu)。 產(chǎn)品線 (Product Line) 產(chǎn)品線 (Product Line)，指互相關(guān)連或相似的一組產(chǎn)品，即我國通常所謂的產(chǎn)品大類。產(chǎn)品線的劃分可依據(jù)：產(chǎn)品功能上的相似、消費上具有連帶性、供給相同的顧客群、有相同的分銷渠道，或?qū)儆谕粌r格范圍。通常每條產(chǎn)品線都設(shè)有專人管理，稱為產(chǎn)品線經(jīng)理。每條產(chǎn)品線內(nèi)有包含若干產(chǎn)品項目。 產(chǎn)品項目 (Product Item) 產(chǎn)品項目 (Product Item)，指產(chǎn)品大類中各種不同品種、檔次、質(zhì)量和價格的特定產(chǎn)品。例如，某商店經(jīng)營鞋、帽、服裝、針織品 4大類產(chǎn)品（ 4條產(chǎn)品線），每大類中又有若干具體品種（產(chǎn)品項目），所有這些產(chǎn)品大類和項目按一定比例搭配，就形成該店的產(chǎn)品組合。 一 產(chǎn)品組合決策 產(chǎn)品組合策略，一般是從產(chǎn)品組合的寬度、長度、深度和相關(guān)性等方面作出決策。 產(chǎn)品組合的寬度 (Width)。指一個企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的產(chǎn)品大類的多少，即擁有的產(chǎn)品線多少，多則寬，少則窄。如表 91的產(chǎn)品組合寬度是 4。（表見下頁） 產(chǎn)品組合的長度 (Length) 產(chǎn)品組合的長度 (Length)。指企業(yè)所有產(chǎn)品線中的產(chǎn)品項目的總和，如表 91所顯示的產(chǎn)品組合的總長度（所有產(chǎn)品線長度之和）為 18，產(chǎn)品線的平均長度是18/4=。（表見下
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