產(chǎn)品的整體化與產(chǎn)品組合(已修改)
2025-01-28 09:26 本頁面
【正文】 產(chǎn)品的整體化與產(chǎn)品組合 告知（ 5分鐘） ? 教學(xué)目標(biāo) :通過教學(xué) ,使學(xué)生掌握產(chǎn)品的整體化概念、產(chǎn)品組合的系列概念，理解如何對企業(yè)的產(chǎn)品組合進(jìn)行決策的重要性，并能分析一個(gè)企業(yè)產(chǎn)品組合是否優(yōu)良。 ? 項(xiàng)目任務(wù) ：能對產(chǎn)品組合進(jìn)行決策。 ? 訓(xùn)練方法：要求學(xué)生到百貨商店或超市去觀察，加深學(xué)生對教學(xué)內(nèi)容的理解，強(qiáng)化對上述知識(shí)的掌握。 引入（ 5分鐘） ? 案例 :“五連礦泉水營銷診斷 ” 導(dǎo)入新課 演練（ 60分鐘） ? 第七章 產(chǎn)品策略 ? 第一節(jié) 產(chǎn)品的整體概念與產(chǎn)品組合 ? 一、產(chǎn)品的整體概念及其層次 ? 二、產(chǎn)品類別 ? 三、產(chǎn)品組合及相關(guān)概念 ? 四、產(chǎn)品組合調(diào)整策略 一、產(chǎn)品的整體概念及其層次 ? 產(chǎn)品的整體概念是指能滿足消費(fèi)者某種需求和利益的有形實(shí)體和無形服務(wù)的總和。 ? 整體的產(chǎn)品概念的三個(gè)層次 ? （ 1）、核心產(chǎn)品 ? 產(chǎn)品的第一個(gè)層次是核心產(chǎn)品，是指消費(fèi)者購買某種產(chǎn)品時(shí)所追求的利益，是顧客真正要買的東西，因而在產(chǎn)品整體概念中也是最基本、最主要的部分。消費(fèi)者購買某種產(chǎn)品，并不是為了占有或獲得產(chǎn)品本身，而是為了獲得能滿足某種需求的效用或利益。例如，女士購買口紅并不是為了獲得口紅本身，而是要滿足愛美的需求，也就是購買一種美的夢想，期望口紅能使自己更漂亮，更有魅力。住旅館，購買旅館產(chǎn)品的旅客真正要購買的是 “ 休息與睡眠 ” 。旅游者到張家界旅游，購買 “ 張家界 ” 旅游產(chǎn)品，真正想獲得核心利益是觀賞自然風(fēng)光，享受大自然之美。 ? （ 2）、形式產(chǎn)品 ? 第二個(gè)層次為形式產(chǎn)品，是指產(chǎn)品的基本形式。產(chǎn)品的核心利益就是通過其基本形式體現(xiàn)出來。這些形式包括品牌、質(zhì)量、包裝、式樣、特色等。市場營銷管理者在制造產(chǎn)品之前，應(yīng)首先規(guī)定好它將給消費(fèi)者提供的核心利益，然后設(shè)計(jì)、制造出圍繞產(chǎn)品
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