【正文】 *3=6。于是，就會受有關(guān)方面審核研究，然后剔除得不償失的項目，使產(chǎn)品線又趨于縮短。但這種策略是否可行，要從企業(yè)的實際出發(fā)，作出決定。 四 產(chǎn)品線特色決策 產(chǎn)品線特色就是在每條產(chǎn)品線中推出一個或幾個有特色的產(chǎn)品項目，以吸引顧客，適應(yīng)不同細(xì)分市場的需要。） 二是全面更新。 向上延伸也同樣使企業(yè)面臨風(fēng)險： 第一，發(fā)展高檔產(chǎn)品可能促使原來生產(chǎn)經(jīng)營高檔產(chǎn)品的企業(yè)采取向下延伸策略，從而增加了自己的競爭壓力； 第二，顧客可能對企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營高檔產(chǎn)品的能力缺乏信任； 第三，原有的推銷人員和經(jīng)銷商可能沒有推銷高檔產(chǎn)品的足夠技能和經(jīng)驗。如果企業(yè)的目標(biāo)是要在某個行業(yè)中占據(jù)主導(dǎo)地位，并要求較高的市場占有率和市場增長率，產(chǎn)品線就應(yīng)長些，即使有些項目缺乏獲利能力也在所不計。（表見下頁） 產(chǎn)品組合的長度 (Length) 產(chǎn)品組合的長度 (Length)。 產(chǎn)品組合 (Product Mix)，也稱產(chǎn)品搭配 (Product Assortment)，指一個企業(yè)提供給市場的全部產(chǎn)品線和產(chǎn)品項目的組合或搭配，即經(jīng)營范圍和結(jié)構(gòu)。通過計算每種產(chǎn)品所提供的差異性，就可算出企業(yè)產(chǎn)品組合的平均深度。產(chǎn)品線的這種波動現(xiàn)象，往往會反復(fù)出現(xiàn)。 2產(chǎn)品線的擴(kuò)充 2 產(chǎn)品線的擴(kuò)充。 一般是推出最廉價或最高檔的產(chǎn)品來形成自己的特色。缺點(diǎn)：易被競爭者洞悉本企業(yè)的意圖，從而也更新其產(chǎn)品線。它適于下述幾種情況： 一、是高檔產(chǎn)品有較高的銷售增長率和毛利率； 二、是為了追求高中低檔齊備的完整的產(chǎn)品線； 三、是以某些較高檔次的產(chǎn)品來提高整條產(chǎn)品線的檔次。產(chǎn)品線究竟多長為好，取決于企業(yè)的目標(biāo)。如表 91的產(chǎn)品組合寬度是 4。 產(chǎn)品線 (Product Line) 產(chǎn)品線 (Product Line)，指互相關(guān)連或相似的一組產(chǎn)品，即我國通常所謂的產(chǎn)品大類。 表 91：產(chǎn)品組合的長度與寬度 服