品牌策略課件(ppt 70頁)-預(yù)覽頁
【正文】 在刊登任何貝納通的廣告之前，都要先征詢英國廣告規(guī)范局的意見”。 但身為一各管理人員，必須開會，在有著雙層中空充惰性氣體低能耗隔絕紫外線的玻璃幕墻的各種大小規(guī)格的會議室里開會。 攬勝 三曬 助你更黑 劉老板 滿臉絡(luò)腮胡，一身胸毛，嫉惡如仇，就是 ……太白 張局長 膀大腰圓，聲如洪鐘，都說他長得像一座鐵塔，可是，哎，就是 ……太白 阮經(jīng)理 常常在會議桌上拍案而起，恕目圓睜，氣勢逼人，但，就是 ……太白 許總，身材嬌小，但辦事雷厲風(fēng)行，說一不二，也許是因?yàn)樘?，人送外號鐵娘子 王董事長，骨骼清奇，印堂飽滿，酒桌上斗志昂揚(yáng)，酒品一等，純爺們，就是 ……太白 攬勝 天津遠(yuǎn)洋萬和城 必須樂觀系列報(bào)廣 新婚姻法出臺之后，多位草根人士幫女人分析，得出一個結(jié)論： 現(xiàn)在的女人必須獨(dú)立，必須樂觀。集團(tuán)總裁楊元慶在解釋改名動機(jī)時說：“聯(lián)想要國際化，首先需要一個在全球暢通無阻、為人喜愛的英文名字。 Revlon化妝品被譯為“露華濃”，出自李白描寫楊貴妃的《 清平詞 》 ：“云想衣裳花想容，春風(fēng)扶檻露華濃?，F(xiàn)在將它譯為“雪碧”，在諧音的基礎(chǔ)上附加了一種聯(lián)想意義，讓人產(chǎn)生涼爽、解渴的感覺 。 《營銷學(xué)》第 1章 46 sisley希思黎 法航 —不走尋常路 歐萊雅集團(tuán) 世界第一大護(hù)膚集團(tuán) 頂級品牌 : HR（赫蓮娜）， 二線產(chǎn)品 : Lane（蘭蔻）， Biotherm（碧歐泉） 三線或三線以下產(chǎn)品 ： 歐萊雅；契爾氏；美爵士；卡尼爾； Ombrelle；羽西；小護(hù)士；露華濃； 彩妝品牌 ： CCB PARIS、植村秀、美寶蓮 藥妝品牌： Vichy（薇姿），理膚泉， SkinCeutica，杜克 香水品牌： 阿瑪尼， 拉爾夫 *勞倫、 POLO， Cacharel Parfums（卡夏爾）， VIKTOR ROLF 發(fā)用品牌 ： 卡詩， MATRIX(美奇絲 )， MIZANI， REDKEN， SOFTSHEEN CARSO 49 寶潔公司集團(tuán) 頂級品牌 ： SKII，蜜絲佛陀 二線品牌： 玉蘭油， Illume(伊奈美 )， Always， Zest 男士品牌： Boss Skin 彩妝品牌： Cover girl（封面女郎） 亞洲區(qū)第一彩妝品牌： ANNA SUI（安娜蘇） 香水品牌 ： Hugo boss， Locaste， ANNA SUI（安娜蘇）， Escada（艾斯卡達(dá)）， Dunhill（登喜路），Valention、 Lanvin（朗萬）， Paul Smith（保羅史密斯） 洗護(hù)品牌 ： 飄柔，海飛絲，激爽（剛淘汰），潘婷，潤妍，沙宣，伊卡璐、舒膚佳， Wella（威娜） 50 雅詩蘭黛集團(tuán) 頂級品牌： La Mer（海藍(lán)之謎） 一線品牌 ： 雅詩蘭黛 二線品牌 ： Clinique（倩碧） 三線品牌 ： Stila， Origins（品木宣言）， Prescriptives， Aveda （肯夢）， Jo Malone 頂級限量彩妝品牌 ： Tom Ford（湯姆福特） 彩妝品牌 Bobbi Brown（芭比波朗）， （魅可） 香水品牌 Tommy Hilfiger（唐美希緋格）， DKNY（唐可娜兒）， Aramis（雅男士） 開架品牌 BeautyBank（目前僅在美國 Kohl’s 百貨售賣，總共推出了 Flirt!， American Beauty， Good Skin及以 Grassroots 4個系列） 51 4. 資生堂集團(tuán) 頂級品牌 Cle de Peau（ CDP）， IPSA（茵芙莎） 二線品牌 Ettusais（愛杜莎）， CARITA 凱伊黛 ， Decleor 思妍麗 底線品牌 Shiseido Fitit， Asplir（愛泊麗）， DeLuxe， ff ， SELFIT（珊妃），Whitia（白媞雅）， FT Shiseido，泊美 彩妝品牌 Maquillage 男用品牌 UNO(吾諾 )，俊士 中國專售 AUPRES 歐珀萊， Za 姬芮 香水品牌 Jean Paul Gaultier ，三宅一生 洗護(hù)品牌 Shiseido Professional 52 聯(lián)合利華集團(tuán) 日化品牌 力士、旁氏、清揚(yáng)、舒耐、夏士蓮、旁氏、奧妙、中華、潔諾、凡士林、金紡 、 多芬 食品品牌 立頓、和路雪、京華茶、嘉樂、四季寶、好樂門、老蔡調(diào)味品 護(hù)膚、彩妝、香水品牌 Elizabeth Arden（伊麗莎白 .雅頓） 1989年被聯(lián)合利華收購 53 2023/3/17 Ch11 品牌策略 54 ? 營銷視野 ： 名車品牌大觀［ 1］ ? 寶馬 （ BMW） ? 采用斯圖加特市的盾形市徽。標(biāo)志像是由三個用中指和食指作出的“ V”組成，表示大眾公司及其產(chǎn)品必勝－必勝－必勝。 ? 營銷視野 ： 名車品牌大觀［ 4］ 2023/3/17 Ch11 品牌策略 58 ? 別克 Buick ? 別克的商標(biāo)圖案是三把刀 ， 它的排列給人們一種起點(diǎn)高并不斷攀登的感覺 ， 象征著一種積極進(jìn)取 ， 不斷登攀的精神 。獨(dú)占使用權(quán)是其核心，常被稱為商標(biāo)專用權(quán)。法庭要求歐凱公司必須停止在德國使用“王致和”商標(biāo)和標(biāo)識，并撤銷它在德國商標(biāo)局搶注的“王致和”
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