產(chǎn)品與品牌策略講義課件-預覽頁
【正文】 態(tài) 因為產(chǎn)品本身的創(chuàng)新、營銷努力或者因為環(huán)境的變化（石油）像尼龍，其新的用途不斷被發(fā)現(xiàn)，用于降落傘、襪子、襯衫和地毯Marketing專題講座 產(chǎn)品生命周期的其他方面創(chuàng)新產(chǎn)品投入期長，成長緩慢模仿產(chǎn)品投入期短，成長期快，盡快確立有別于已有品牌的市場定位時尚產(chǎn)品迅速增長，迅速下將，風行一時失敗產(chǎn)品沒有達到成長階段就夭折了Marketing專題講座快速撇脂： （ 1）不知曉（ 2）了解產(chǎn)品的人愿付高價（ 3）競爭激烈，公司欲形成品牌偏好快速滲透： （ 1）市場規(guī)模大（ 2）市場不了解產(chǎn)品（ 3）顧客對價格敏感（ 4）競爭者強大（ 5）有規(guī)模效應或經(jīng)驗曲線效應緩慢撇脂 ：（ 1）市場規(guī)模有限（ 2）大部分顧客了解產(chǎn)品（ 3）顧客愿付高價（ 4）無激烈競爭緩慢滲透 ：（ 1）市場規(guī)模大（ 2）顧客了解產(chǎn)品（ 3）顧客對價格敏感（ 4）存在競爭對手 快速撇脂 快速滲透 緩慢撇脂 緩慢滲透高促銷投入低促銷投入高定價 低定價 高價 —— 撇脂 低價 —— 滲透 高促銷 —— 快速 低促銷 —— 緩慢產(chǎn)品導入期營銷策略Marketing專題講座成長期特點及其策略 成長階段的標志是銷售的迅速增長同時需求開始顯示多樣化。公司進入新的細分市場。 仔細想想Marketing專題講座成熟期特點及其策略成長中的成熟穩(wěn)定中的成熟衰退中的成熟成長率開始下降，沒有新的分銷渠道可利用潛在消費者基本上全部購買（新需求基本滿足）主要為重置需求和再購需求銷售額總量開始下降消費者轉向其它產(chǎn)品或替代品Marketing專題講座成熟階段的營銷策略 轉變非使用人 進入新的細分市場 爭取競爭對手的顧客 增加使用次數(shù) 增加每個場合的使用量 新的和更多種的用途 質量改進 特點改進 式樣改進市場的改進量上的改進產(chǎn)品的改進營銷組合改進Marketing專題講座衰退階段的營銷戰(zhàn)略 辨認疲軟產(chǎn)品 確定營銷戰(zhàn)略l 增加公司的投資（使自己處于支配地位或得到一個有利的競爭地位）。 l 盡可能用有利的方式處理它的資產(chǎn)，迅速放棄該業(yè)務。（ 3）改進新產(chǎn)品：對市場上現(xiàn)有產(chǎn)品的性能規(guī)格型號等進行改進，以提高質量或實現(xiàn)多樣化，滿足不同消費者需求的產(chǎn)品。代表公司想征服網(wǎng)上無窮無盡資料的雄心p缺點是沒有對應的中文名字，對不懂英語的人的記憶和使用有一定阻礙。lJ飄字的形狀，猶如一個做曲體收腹姿勢的體操或跳水運動員。Marketing專題講座取名小天鵝，是因為企業(yè)主要是經(jīng)營洗滌類家電的，天鵝給人的印象是潔白，高貴，適合企業(yè)產(chǎn)品的特點。（ 4）避免雷同，超越時空Marketing專題講座Marketing專題講座? 寶馬（ BMW） 商標中間是一匹駿馬，代表斯圖加特市盛產(chǎn)的一種名貴種馬；左上方和右下方是鹿角的圖案，表示斯圖加特曾是狩獵的好地方；右上方和左下方的黃色條紋代表成熟了的麥子，喻示五谷豐登，黑色代表肥沃的土地，紅色象征人們的智慧和對大自然的鐘愛。 ? 營銷視野 名車品牌大觀Marketing專題講座? 沃爾沃又被稱為富豪，1924年創(chuàng)建。? 營銷視野 名車品牌大觀Marketing專題講座v美洲虎（ JAGUAR）是英國轎車v商標為一只正在跳躍前撲的 美洲虎 雕塑，矯健勇猛，形神兼?zhèn)洌哂袝r代感與視覺沖擊力，它既代表了公司的名稱，又表現(xiàn)出向前奔馳的力量與速度，象征該車如美洲虎一樣馳騁于世界各地。騰馬代表法拉利賽車的吉祥物。并且，橫豎兩橢圓組合在一起，表示豐田（TOYOTA）的第一個字母 T。雕，是一種猛禽，是藏民的圖騰，在藏語中有衛(wèi)生清道夫之意。Marketing專題講座(1)品牌歸屬策略– 生產(chǎn)者品牌– 他人品牌– 混合品牌(2)品牌統(tǒng)分策略– 統(tǒng)一品牌– 個別品牌與多品牌– 分類品牌品牌組合(3)復合品牌策略167。 三月 21三月 21Wednesday, March 24, 2023雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 三月 21三月 2101:52:2101:52:21March 24, 20231他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 1:52:21 上午 1:52 上午 01:52:21三月 21沒有失 敗 ，只有 暫時 停止成功！。 01:52:2101:52:2101:52Wednesday, March 24, 20231不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 2023/3/24 1:52:2101:52:2124 March 20231空山新雨后，天氣晚來秋。 三月 2101:52:2101:52Mar2124Mar211越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯 兒。 24 三月 20231:52:21 上午 01:52:21三月 211最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自
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