品牌策略--預(yù)覽頁(yè)
【正文】 法律保護(hù) 品牌完整性 品牌文字類型 品名的含義 品牌的寓意 完 全 品 牌 品 名 品 牌 品 標(biāo) 品 牌 中 文 品 牌 外 文 品 牌 數(shù) 字 品 牌 人 名 品 牌 地 名 品 牌 動(dòng) 植 物 品 牌 企 業(yè) 品 牌 無(wú) 含 義 品 牌 功 能 性 品 牌 效 果 性 品 牌 情 感 性 品 牌 （五）品牌策略 ? ? ? 品牌歸屬策略包括： ? （ 首要選擇 ）（實(shí)力強(qiáng)企業(yè)） ? ? 品牌統(tǒng)分策略 即企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的所有產(chǎn)品都采用一個(gè)品牌。（容聲，科龍） ? 擴(kuò)展 策略（大陸鴿 Ⅰ 、 Ⅱ 、Ⅲ 型） ? （小王子，小小王子，大王子） ? ? （三）互聯(lián)網(wǎng)域名策略 ? 域名特點(diǎn)：具有 商標(biāo) 屬性（不等同），比商標(biāo)有 更強(qiáng) 的可識(shí)別性，全球 唯一，注冊(cè)簡(jiǎn)單 六、品牌保護(hù) （一）商標(biāo)權(quán) 特點(diǎn) ：獨(dú)占性（ 獨(dú)占使用權(quán) 是基本的核心權(quán)利）、與商品不可分割、時(shí)效性、地域性 （二）商標(biāo)續(xù)展有效期 10年 （三） 防御商標(biāo) (娃哈哈 , 哈哈娃 哈娃娃 ) ? 產(chǎn) 品整體 概 念中最基本最主要的部分是 ( ) ? A 核心 產(chǎn) 品 ? B 形式 產(chǎn) 品 ? C 潛在 產(chǎn) 品 ? D 附加 產(chǎn) 品 ? 產(chǎn) 品的 概 念， 產(chǎn) 品被看作是（ ） ? A 任何有形物品 ? B 任何可以等價(jià)交 換 的服 務(wù) ? C 任何可以等價(jià)交 換 的有形物品 ? 3.（）是指 產(chǎn) 品 線 中的每一 產(chǎn) 品所包含的丌同花色、 規(guī) 格、尺碼 、型 號(hào) 、功能和配方等 數(shù) 目的多少。 ? ? 3 產(chǎn) 品特色 屬 于 產(chǎn) 品整體中的（ ）部分。 ? 長(zhǎng) 期 ? 15 新 產(chǎn) 品 開(kāi)發(fā)過(guò) 程的第四 個(gè)階 段是（ ）。 （ 三 ） 附加產(chǎn)品 又稱 延伸產(chǎn)品 ,是指顧客在購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)所獲得的全部附加服務(wù)和利益 ,（ 售后服務(wù) ） 包括 提供信貸、免費(fèi)送貨、保證、安裝、 維修、培訓(xùn) 等。 又叫產(chǎn)品品類，指一組相似或相近的產(chǎn)品項(xiàng)目 . 產(chǎn)品組合可以用 三 個(gè)度來(lái)表達(dá)： 產(chǎn)品線數(shù)目 謝謝！ 再見(jiàn)
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