品牌策略培訓(xùn)教材-預(yù)覽頁
【正文】 利于促進產(chǎn)品銷售，樹立企業(yè)形象。 ? 5. 有利于企業(yè)實施市場細分戰(zhàn)略。 5/16/2023 15 三、品牌與商標(biāo)［ 2］ ? 商標(biāo) 專用權(quán) ，是指商標(biāo)注冊人擁有在核定商品上 壟斷使用 該注冊商標(biāo)的權(quán)利。 ? 品牌資產(chǎn)的基本特征： 1. 無形性。 5. 是衡量營銷績效的主要指標(biāo)。如： ? GMCadillac ? GMBuick ? GMChevrolet ? GMOldsmobil 5/16/2023 25 個別品牌 所謂個別品牌策略是指一個品牌只用于一種產(chǎn)品的策略。 5/16/2023 26 統(tǒng)一品牌 指企業(yè)將自己生產(chǎn)的全部產(chǎn)品或同一產(chǎn)品線的產(chǎn)品， 都選用同一品牌；以一定的牌名為基礎(chǔ)，把它與各種文 字、標(biāo)記結(jié)合起來，用在企業(yè)的各種產(chǎn)品上。 5/16/2023 30 三、品牌保護 ? 注冊商標(biāo) ? 申請認定馳名商標(biāo) ? 注冊互聯(lián)網(wǎng)域名 ? 打假 5/16/2023 31 注冊商標(biāo) ? 品牌或品牌的一部分再工商部門注冊，便具有法律效力，成為受法律保護的商標(biāo)，稱為 注冊商標(biāo) 。 5/16/2023 33 申請認定馳名商標(biāo)［ 2］ ? 在我國，馳名商標(biāo)的認定是由國家商標(biāo)局負責(zé)。 ? 域名注冊仍然采用 注冊在先 的原則。 ? 品牌管理的組織形式： ? 職能管理制 ? 品牌經(jīng)理制 5/16/2023 37 第三節(jié) 包裝策略 一、包裝的含義與種類 二、包裝的作用 三、包裝標(biāo)志與商品標(biāo)簽 四、包裝設(shè)計原則 五、包裝策略 5/16/2023 38 一、包裝的含義與種類 ? 包裝 是指對某一品牌商品設(shè)計并制作容器或包扎物的一系列活動。主要有： ? 運輸標(biāo)志 ? 指示性標(biāo)志 ? 警告性標(biāo)志 ? 商品標(biāo)簽 是指附著或系掛在商品銷售包裝上的文字、圖形、雕刻及印制的說明。 ? 4. 與商品價值和質(zhì)量水平相匹配。 5/16/2023 43 本章結(jié)構(gòu)提示 品牌決策 包裝決策 包裝設(shè)計 包裝策略 品牌決策 品牌設(shè)計 品牌保護 品牌管理 產(chǎn)品個 性決策 等級包裝策略 分類包裝策略 配套包裝策略 再使用包裝策略 附贈品包裝策略 更新包裝策略 類似包裝策略 5/16/2023 44 謝 謝 :07:5609:0709::07 09:0709:07::07:56 2023年 3月 17日星期五 9時 7分 56秒
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