品牌策略培訓(xùn)教材(參考版)
2025-02-28 22:23本頁面
【正文】 5/16/2023 42 五、包裝策略 1. 類似包裝策略； 2. 等級包裝策略； 3. 分類包裝策略； 4. 配套包裝策略； 5. 再使用包裝策略； 6. 附贈品包裝策略； 7. 更新包裝策略。 ? 5. 尊重消費(fèi)者的宗教信仰和風(fēng)俗習(xí)慣。 ? 3. 美觀大方，突出特色。 5/16/2023 41 四、包裝的設(shè)計原則 ? 1. 安全。 5/16/2023 40 三、包裝標(biāo)志與商品標(biāo)簽 ? 包裝標(biāo)志 是在運(yùn)輸包裝的外部印制的圖形、文字和數(shù)字以及它們的組合。 ? 商品包裝包括商標(biāo)或品牌、形狀、顏色、圖案和材料、標(biāo)簽等要素。 5/16/2023 36 四、品牌管理 ? 品牌管理包含品牌的設(shè)計、注冊、運(yùn)營和維護(hù)等 一系列活動。 ? 注冊域名有兩種做法： ? 國內(nèi)注冊二級域名 ? 國際注冊一級域名 5/16/2023 35 打假 ? 假冒商標(biāo) 行為，是指以營利或者以獲取其他非法利益為目的，故意侵犯他人注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為。 5/16/2023 34 注冊互聯(lián)網(wǎng)域名 ? 域名具有 商標(biāo) 屬性。 ? 凡在市場上有較高的知名度和市場占有率的商標(biāo)都可以申請認(rèn)定馳名商標(biāo)。 2. 馳名商標(biāo)的注冊權(quán)超越優(yōu)先申請原則。 特點(diǎn)： ? 獨(dú)占性 ? 時效性 ? 地域性 ? 財產(chǎn)權(quán) 5/16/2023 32 申請認(rèn)定馳名商標(biāo)［ 1］ ? 馳名商標(biāo) 是指在市場上享有較高聲譽(yù)并為相關(guān)公眾所熟知的注冊商標(biāo)。 5/16/2023 27 企業(yè)名稱＋個別品牌 如： ? GMCadillac ? GMBuick ? GMChevrolet ? GMOldsmobil 5/16/2023 28 品牌戰(zhàn)略決策（ Brandstrategy decision） ? 產(chǎn)品線擴(kuò)展（ Line extensions） ? 品牌延伸（ Brand extensions） ? 多品牌（ Multibrands） ? 新品牌（ New brands） ? 合作品牌（ Cobrands） 5/16/2023 29 品牌重新定位決策 (Brandrepositioning decision) ? 品牌重新定位也稱再定位，就是指全部或部分調(diào)整或改變品牌原有市場定位的做法。 如：金利來公司的品牌涵蓋了該公司的有產(chǎn)品； 好處： 顯示實(shí)力，提高企業(yè)威望，樹立企業(yè)形象；可帶 動新產(chǎn)品順利上市；可節(jié)省廣告，宣傳效果好。 缺點(diǎn)：單一品牌成材費(fèi)用大，
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