品牌策略培訓(xùn)課件(ppt 31頁)-預(yù)覽頁
【正文】 ——聯(lián)想公司 第 2節(jié) 品牌資產(chǎn) ?品牌資產(chǎn)的量化 ?YR品牌資產(chǎn)評估者 ?戴維艾克的品牌資產(chǎn)十大要素 ?品牌資產(chǎn)方法論 第 2節(jié) 品牌資產(chǎn) 第 3節(jié) 品牌策略選擇 第 12章 品牌策略 ?品牌有無策略 無品牌情況 167。 便于管理訂貨 167。 注冊商標(biāo)可以得到法律 保護(hù) 第 3節(jié) 品牌策略選擇 ?品牌使用者策略 企業(yè)品牌 生產(chǎn)者品牌 全國性品牌 中間商品牌 私人品牌 自有品牌 混合品牌 有些自己的品牌，有些產(chǎn)品用中間商品牌 第 3節(jié) 品牌策略選擇 企業(yè)品牌： 可以建立自己企業(yè)的信譽(yù)，與購買者建立密切的關(guān)系 若發(fā)生突發(fā)性緊急事件，也可能使的自己的企業(yè)信譽(yù)毀掉。 好處： 企業(yè)的整個(gè)聲譽(yù)不致受某種商品的聲譽(yù)的影響 企業(yè)向不同 檔次產(chǎn)品發(fā)展，不會(huì)影響原有品牌聲譽(yù) 第 3節(jié) 品牌策略選擇 你知道寶珀 (BLANCPAIN)嗎？根據(jù)其宣傳資料，它號稱是“世界上最后的一塊機(jī)械表”，擁有 4百年歷史，產(chǎn)品在全球限量發(fā)售。它每年不斷推出的各種經(jīng)典設(shè)計(jì)，對于追捧者來說甚至具備收藏價(jià)值。 SMH將自己的品牌分為三層：低檔價(jià)格 100瑞士法郎；中檔價(jià)格 1000瑞士法郎；高檔和豪華型的可達(dá)到 100萬法郎，甚至更高。 可以區(qū)別不同質(zhì)量水平的產(chǎn)品 第 3節(jié) 品牌策略選擇 企業(yè)名稱加個(gè)別品牌 第 3節(jié) 品牌策略選擇 ?品牌擴(kuò)展策略 產(chǎn)品線擴(kuò)展指企業(yè)現(xiàn)有的產(chǎn)品線使用同一品牌，當(dāng)增加該產(chǎn)品線的產(chǎn)品時(shí)，仍沿用原有的品牌 利益： 提高擴(kuò)展產(chǎn)品的存活率 滿足不同細(xì)分市場的需求 完整的產(chǎn)品線可以防御競爭者的襲擊 風(fēng)險(xiǎn)： 可能使品牌名稱喪失其特定的意義
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