品牌策略培訓課件(ppt 31頁)-預覽頁
【正文】 ——聯(lián)想公司 第 2節(jié) 品牌資產 ?品牌資產的量化 ?YR品牌資產評估者 ?戴維艾克的品牌資產十大要素 ?品牌資產方法論 第 2節(jié) 品牌資產 第 3節(jié) 品牌策略選擇 第 12章 品牌策略 ?品牌有無策略 無品牌情況 167。 便于管理訂貨 167。 注冊商標可以得到法律 保護 第 3節(jié) 品牌策略選擇 ?品牌使用者策略 企業(yè)品牌 生產者品牌 全國性品牌 中間商品牌 私人品牌 自有品牌 混合品牌 有些自己的品牌，有些產品用中間商品牌 第 3節(jié) 品牌策略選擇 企業(yè)品牌： 可以建立自己企業(yè)的信譽，與購買者建立密切的關系 若發(fā)生突發(fā)性緊急事件，也可能使的自己的企業(yè)信譽毀掉。 好處： 企業(yè)的整個聲譽不致受某種商品的聲譽的影響 企業(yè)向不同 檔次產品發(fā)展，不會影響原有品牌聲譽 第 3節(jié) 品牌策略選擇 你知道寶珀 (BLANCPAIN)嗎？根據(jù)其宣傳資料，它號稱是“世界上最后的一塊機械表”，擁有 4百年歷史，產品在全球限量發(fā)售。它每年不斷推出的各種經(jīng)典設計，對于追捧者來說甚至具備收藏價值。 SMH將自己的品牌分為三層：低檔價格 100瑞士法郎；中檔價格 1000瑞士法郎；高檔和豪華型的可達到 100萬法郎，甚至更高。 可以區(qū)別不同質量水平的產品 第 3節(jié) 品牌策略選擇 企業(yè)名稱加個別品牌 第 3節(jié) 品牌策略選擇 ?品牌擴展策略 產品線擴展指企業(yè)現(xiàn)有的產品線使用同一品牌，當增加該產品線的產品時，仍沿用原有的品牌 利益： 提高擴展產品的存活率 滿足不同細分市場的需求 完整的產品線可以防御競爭者的襲擊 風險： 可能使品牌名稱喪失其特定的意義
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