品牌策略培訓(xùn)教材-資料下載頁
2025-02-26 22:23本頁面
【正文】 5/16/2023 35 打假 ? 假冒商標(biāo) 行為，是指以營利或者以獲取其他非法利益為目的，故意侵犯他人注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為。 ? 企業(yè)要有品牌保護(hù)意識，打擊假冒者。 5/16/2023 36 四、品牌管理 ? 品牌管理包含品牌的設(shè)計(jì)、注冊、運(yùn)營和維護(hù)等 一系列活動。 ? 品牌管理的組織形式： ? 職能管理制 ? 品牌經(jīng)理制 5/16/2023 37 第三節(jié) 包裝策略 一、包裝的含義與種類 二、包裝的作用 三、包裝標(biāo)志與商品標(biāo)簽 四、包裝設(shè)計(jì)原則 五、包裝策略 5/16/2023 38 一、包裝的含義與種類 ? 包裝 是指對某一品牌商品設(shè)計(jì)并制作容器或包扎物的一系列活動。 ? 商品包裝包括商標(biāo)或品牌、形狀、顏色、圖案和材料、標(biāo)簽等要素。 ? 按包裝在流通過程中作用的不同，可以分為： ? 運(yùn)輸包裝 ? 銷售包裝 5/16/2023 39 二、包裝的作用 1. 保護(hù)商品； 2. 便于儲運(yùn)； 3. 促進(jìn)銷售； 4. 增加盈利。 5/16/2023 40 三、包裝標(biāo)志與商品標(biāo)簽 ? 包裝標(biāo)志 是在運(yùn)輸包裝的外部印制的圖形、文字和數(shù)字以及它們的組合。主要有： ? 運(yùn)輸標(biāo)志 ? 指示性標(biāo)志 ? 警告性標(biāo)志 ? 商品標(biāo)簽 是指附著或系掛在商品銷售包裝上的文字、圖形、雕刻及印制的說明。 5/16/2023 41 四、包裝的設(shè)計(jì)原則 ? 1. 安全。 ? 2. 便于運(yùn)輸、保管、陳列、攜帶和使用。 ? 3. 美觀大方，突出特色。 ? 4. 與商品價值和質(zhì)量水平相匹配。 ? 5. 尊重消費(fèi)者的宗教信仰和風(fēng)俗習(xí)慣。 ? 6. 符合法律規(guī)定，兼顧社會利益。 5/16/2023 42 五、包裝策略 1. 類似包裝策略； 2. 等級包裝策略； 3. 分類包裝策略； 4. 配套包裝策略； 5. 再使用包裝策略； 6. 附贈品包裝策略； 7. 更新包裝策略。 5/16/2023 43 本章結(jié)構(gòu)提示 品牌決策 包裝決策 包裝設(shè)計(jì) 包裝策略 品牌決策 品牌設(shè)計(jì) 品牌保護(hù) 品牌管理 產(chǎn)品個 性決策 等級包裝策略 分類包裝策略 配套包裝策略 再使用包裝策略 附贈品包裝策略 更新包裝策略 類似包裝策略 5/16/2023 44 謝 謝 :07:5609:0709::07 09:0709:07::07:56 2023年 3月 17日星期五 9時 7分 56秒
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