某國際品牌策略教材-資料下載頁
2025-01-04 15:41本頁面
【正文】 n是品牌廣告、產(chǎn)品廣告、促銷活動、展覽、經(jīng)銷商會議、招商活動等所有整合傳播的中心與主題。 ? 創(chuàng)意概念 (Creative Idea) 什么樣的創(chuàng)意概念能表達策略性的銷售意念： Midea，創(chuàng)造和諧 ? 摩托羅拉的 Wings很好的反映出其銷售主張：Motorola lets you take your world with you – where/when/how you want to， Midea的創(chuàng)意概念是什么？ ? 與創(chuàng)意概念相關(guān)的是其代言人 (物 )或典型意象，國內(nèi)市場所用的“熊”的形象不適于海外市場的推廣，理由有二：與可口可樂的“熊”混淆，憨厚有余與生機盎然的品牌個性反映的創(chuàng)新精神沖突。 ? 電視廣告 ? 主題： Midea，創(chuàng)造和諧 ? 目標(biāo)對象：消費者 ? 目的： ?塑造 Midea品牌特征 ?激發(fā)消費者 Midea品牌偏好 ?樹立經(jīng)銷商信心，協(xié)助經(jīng)銷商建立銷售網(wǎng)絡(luò) ? 30秒 1支 ? 預(yù)算： 100萬 ? 美的制作，全球經(jīng)銷商統(tǒng)一投放 ? 戶外廣告 ? 目標(biāo)對象：消費者 ? 目的： ?增加 Midea品牌暴露率 ?協(xié)助經(jīng)銷商建立銷售網(wǎng)絡(luò) ? 內(nèi)容：根據(jù)電視廣告發(fā)展創(chuàng)意 ?電視廣告主題視覺元素 ?品牌口號與 Logo ?經(jīng)銷商名址 ? 1 款設(shè)計 ? 美的統(tǒng)一設(shè)計，提供經(jīng)銷商 MO，經(jīng)銷商投放 ? 平面 (報紙 /雜志 )廣告： ? 品牌廣告 ?目標(biāo)對象：消費者 ?目的： – 配合電視廣告，以建立品牌為主要目的，但增加產(chǎn)品信息傳遞。 – 協(xié)助經(jīng)銷商建立銷售網(wǎng)絡(luò)。 ?內(nèi)容：根據(jù)電視廣告發(fā)展創(chuàng)意 – 電視廣告主題視覺元素 – 產(chǎn)品信息 – 經(jīng)銷商名址 ?美的統(tǒng)一設(shè)計 4 款系列廣告，經(jīng)銷商投放 ? 平面 (報紙 /雜志 )廣告： ? 產(chǎn)品 /服務(wù) /促銷廣告 ?目標(biāo)對象：消費者 ?目的：促銷 ?內(nèi)容： – 美的根據(jù) 2023年度產(chǎn)品策略確定全球 “銀彈”產(chǎn)品，美的統(tǒng)一設(shè)計，全球經(jīng)銷商投放 – 美的根據(jù) 2023年度產(chǎn)品策略確定各區(qū)域 “銀彈”產(chǎn)品，美的設(shè)計，各地經(jīng)銷商分別投放 – 海外分公司根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌鰻顩r，與經(jīng)銷商合作確定市場計劃，美的設(shè)計相應(yīng)廣告，經(jīng)銷商投放。 – 經(jīng)銷商根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌鰻顩r自行設(shè)計廣告，自行投放，但必須經(jīng)美的審批方可支付廣告費用。 ? POP(Point of Purchase)廣告 ? 目的： ? 美的海外營銷管理及銷售網(wǎng)絡(luò)體系的建立是長期的工作，在此過程中，大眾媒體的操作可能會遇到相當(dāng)多的問題，但 POP廣告宣傳品則操作簡單，作為制作商的美的應(yīng)盡一切可能在最終影響消費者購買決定的銷售終端增加品牌暴露率 ? 宣傳品 ? 根據(jù)電視廣告發(fā)展創(chuàng)意，各 1款設(shè)計，以增加品牌暴露率品牌推廣為目的 –海報 –吊旗 –店內(nèi)燈箱 –特色宣傳品 ? 以詳細(xì)介紹產(chǎn)品特征為內(nèi)容，以促銷為目的 –產(chǎn)品單張 ? 專業(yè)雜志廣告 ?目標(biāo)對象： – 進口商、經(jīng)銷商、安裝商、技術(shù)服務(wù)商 ?目的： – 招商 – 協(xié)助經(jīng)銷商建立網(wǎng)絡(luò) ?內(nèi)容： – 以“和諧”為基本調(diào)性 – 突出“時代的潮流”與“物有所值”的品牌價值 ?品牌廣告 4款 ?“銀彈”產(chǎn)品廣告待定 ? 型錄 ? 目標(biāo)對象： ?各級經(jīng)銷商 ? 目的： ?招商基本資料 ?各級經(jīng)銷商培訓(xùn)資料 ? 平面宣傳資料 ?美的企業(yè)手冊 ?美的產(chǎn)品手冊 ? 影視資料片 VCD ?根據(jù)平面宣傳資料拍攝 ? 展覽會及經(jīng)銷商會議形象設(shè)計及宣傳資料 ? 統(tǒng)一形象，節(jié)約成本 ?展臺標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計 ?背景板及展板標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計 ?資料架標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計 ? 電視廣告及影視資料片 ? 資料架 ?美的企業(yè)手冊 ?美的產(chǎn)品手冊 ?電視廣告及影視資料片 VCD ?產(chǎn)品宣傳單張 ? 品牌管理手冊 ? 經(jīng)過一年的推廣，總結(jié)匯編 Midea品牌管理手冊 工作進度 月份 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 6 品牌口號 創(chuàng)意概念 /電視廣告 戶外廣告 平面廣告 /品牌廣告 平面廣告 /促銷廣告 海報 吊旗 店內(nèi)燈箱 產(chǎn)品單張 專業(yè)雜志廣告 /品牌廣告 專業(yè)雜志廣告 /產(chǎn)品廣告 企業(yè)手冊 產(chǎn)品手冊 影視資料片 展覽背景板及展板標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計 品牌管理手冊 摘要 Midea品牌足跡 品牌價值 Midea means(意味著 ) 品牌個性 Midea is(是 ) 和諧的生活 溫馨的 時代的潮流 生機盎然的 物有所值 真誠的 ? Overall Perceptual Shift ? From:Brand Position 低價劣質(zhì)產(chǎn)品 ? To:Brand Objective 我感覺很好的空調(diào) ? Specific Role of the Advertising 喚起海外市場對 Midea品牌積極的情感反應(yīng) ? Selling Strategy Platform ? Conceptual Target 奮斗者 /感覺壓力者 ? Core Desire 舒緩緊張與壓力，享受舒適的生活 ? How the Brand Best Fulfills the Core Desire “為人類創(chuàng)造美好生活”的企業(yè)理念 ? Compelling Truth “創(chuàng)新”的企業(yè)精神 ? The Selling Idea Midea，創(chuàng)造和諧 工作進度 月份 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 6 品牌口號 創(chuàng)意概念 /電視廣告 戶外廣告 平面廣告 /品牌廣告 平面廣告 /促銷廣告 海報 吊旗 店內(nèi)燈箱 產(chǎn)品單張 專業(yè)雜志廣告 /品牌廣告 專業(yè)雜志廣告 /產(chǎn)品廣告 企業(yè)手冊 產(chǎn)品手冊 影視資料片 展覽背景板及展板標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計 品牌管理手冊
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