品牌策略--資料下載頁
2025-02-26 22:22本頁面
【正文】 設(shè) ? 4 產(chǎn) 品的核心部分是指 產(chǎn) 品提供 給 消 費 者的（ ）。 ? A． 實 體本身 品 構(gòu) 造 ? 5企 業(yè)對產(chǎn) 品 線 中的各牌 號 的 產(chǎn) 品所包含的花色、款式、品 種 的 數(shù) 量作出的 決策， 是 屬 于 產(chǎn) 品 組 合的（ ）。 決 策 B. 長 度 決 策 決 策 性 決 策 14 當產(chǎn) 品 處 于（） 時 ，市 場競爭 最 為 激烈。 ? 長 期 ? 15 新 產(chǎn) 品 開發(fā)過 程的第四 個階 段是（ ）。 ? 業(yè) 分析 品 研 制 生新 構(gòu) 思 品 概 念的形 一、產(chǎn)品組合策略 二、產(chǎn)品生命周期策略 三、新產(chǎn)品開發(fā)與推廣策略 一、產(chǎn)品組合策略 （一）產(chǎn)品整體概念 （二）產(chǎn)品組合策略 產(chǎn)品整體概念： 向市場提供的能滿足人們某種需要的一切 物品和勞務(wù) 。 產(chǎn)品整體概念三層次 核心產(chǎn)品 有形產(chǎn)品 附加產(chǎn)品 (一 )核心產(chǎn)品 是產(chǎn)品概念最基本的層次， 為 消費者 提供最基本的效用和利益，是消費者真正購買的東西（說明產(chǎn)品的實質(zhì)） ? 1．空調(diào)的核心產(chǎn)品是什么？ ? 真涼快！ ?(二 )形式產(chǎn)品 ?是核心產(chǎn)品的 外部特征 。包括產(chǎn)品的 形態(tài)、 品質(zhì) 、 特征 、 品牌、包裝 等。 （ 三 ） 附加產(chǎn)品 又稱 延伸產(chǎn)品 ,是指顧客在購買產(chǎn)品時所獲得的全部附加服務(wù)和利益 ,（ 售后服務(wù) ） 包括 提供信貸、免費送貨、保證、安裝、 維修、培訓 等。 ?產(chǎn) 品整體 概 念的意 義 體現(xiàn)了以 消費者 為中心 的現(xiàn)代營銷觀念。 以 消費者的需求 為標準，由 消費者的需求 決定。建立在 需求即產(chǎn)品 等式的基礎(chǔ)上 二、產(chǎn)品組合 策略 ? （一）產(chǎn)品組合 有關(guān) 概念 ? （二）產(chǎn)品組合 策略 ? （一） 產(chǎn) 品 組 合及其相 關(guān)概 念 即 企業(yè) 經(jīng)營范圍和結(jié)構(gòu)，包括 相容度，產(chǎn)品項目，產(chǎn)品線深度，產(chǎn)品線寬度 企業(yè)銷售目錄的產(chǎn)品名稱。 又叫產(chǎn)品品類，指一組相似或相近的產(chǎn)品項目 . 產(chǎn)品組合可以用 三 個度來表達： 產(chǎn)品線數(shù)目 謝謝！ 再見
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