品牌策略-(更新版)
【正文】 湛技 術(shù) 、最新的 觀 念， 滿 足 顧 客的最大愿望 保 時(shí) 捷（ PORSCHE） 喻示著汽車車輪滾滾向前、公司興旺發(fā)達(dá)和前途無(wú)限。 ? ? 2 產(chǎn) 品 質(zhì) 量 屬 于 產(chǎn) 品整體中的（ ）部分。包括產(chǎn)品的 形態(tài)、 品質(zhì) 、 特征 、 品牌、包裝 等。 ?產(chǎn) 品整體 概 念的意 義 體現(xiàn)了以 消費(fèi)者 為中心 的現(xiàn)代營(yíng)銷觀念。 ? 設(shè) ? 4 產(chǎn) 品的核心部分是指 產(chǎn) 品提供 給 消 費(fèi) 者的（ ）。（海爾，佳能，皮爾卡丹） 優(yōu)點(diǎn) :（ 1）可以可以節(jié)約品牌設(shè)計(jì) ,傳播等費(fèi)用. （ 2）塑造品牌及企業(yè)形象 （ 3）可以順利推廣新產(chǎn)品 缺點(diǎn) （ 1）潛伏極大風(fēng)險(xiǎn) （ 2）各種產(chǎn)品容易混淆 ? 個(gè)別品牌策略 即企業(yè)的每一個(gè) 產(chǎn)品 分別使用不同的品牌名稱。 采用斯 圖 加特市的盾形市徽。 1．品牌概念 品牌標(biāo)志 品牌中可以被識(shí)別，易于記憶但 不能用語(yǔ)言表達(dá) 的部分，通常由圖案、符號(hào)、顏色等構(gòu)成。 標(biāo) 志像是由三 個(gè) 用中指和食指作出的“ V”組 成，表示大 眾 公司及其 產(chǎn)品必 勝 －必 勝 －必 勝 。（容聲，科龍） ? 擴(kuò)展 策略（大陸鴿 Ⅰ 、 Ⅱ 、Ⅲ 型） ? （小王子，小小王子，大王子） ? ? （三）互聯(lián)網(wǎng)域名策略 ? 域名特點(diǎn)：具有 商標(biāo) 屬性（不等同），比商標(biāo)有 更強(qiáng) 的可識(shí)別性，全球 唯一，注冊(cè)簡(jiǎn)單 六、品牌保護(hù) （一）商標(biāo)權(quán) 特點(diǎn) ：獨(dú)占性（ 獨(dú)占使用權(quán) 是基本的核心權(quán)利）、與商品不可分割、時(shí)效性、地域性 （二）商標(biāo)續(xù)展有效期 10年 （三） 防御商標(biāo) (娃哈哈 , 哈哈娃 哈娃娃 ) ? 產(chǎn) 品整體 概 念中最基本最主要的部分是 ( ) ? A 核心 產(chǎn) 品 ? B 形式 產(chǎn) 品 ? C 潛在 產(chǎn) 品 ? D 附加 產(chǎn) 品 ? 產(chǎn) 品的 概 念， 產(chǎn) 品被看作是（ ） ? A 任何有形物品 ? B 任何可以等價(jià)交 換 的服 務(wù) ? C 任何可以等價(jià)交 換 的有形物品 ? 3.（）是指 產(chǎn) 品 線 中的每一 產(chǎn) 品所包含的丌同花色、 規(guī) 格、尺碼 、型 號(hào) 、功能和配方等 數(shù) 目的多少。 ? 長(zhǎng) 期 ? 15 新 產(chǎn) 品 開(kāi)發(fā)過(guò) 程的第四 個(gè)階 段是（ ）。 又叫產(chǎn)品品類，指一組相似或相近的產(chǎn)品項(xiàng)目 . 產(chǎn)品組合可以用 三 個(gè)度來(lái)表達(dá)： 產(chǎn)品線數(shù)目 謝謝！ 再見(jiàn)
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