品牌策略與包裝策略-資料下載頁(yè)
2025-02-15 14:33本頁(yè)面
【正文】 飲料的第一品牌；? 娃哈哈是純凈水乳酸飲料的第一品牌；? 統(tǒng)一和匯源是果汁飲料的第一品牌；? 伊利是白奶的第一品牌。“第五季 ”的品牌劣勢(shì)3?？罩忻土肄Z炸，地面部隊(duì)跟不上，導(dǎo)致廣告資源大量浪費(fèi)；4。營(yíng)銷隊(duì)伍構(gòu)建不力，導(dǎo)致市場(chǎng)管理和執(zhí)行斷層；5。經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)構(gòu)架過虛，導(dǎo)致市場(chǎng)基礎(chǔ)不實(shí)?，F(xiàn)有品牌識(shí)別元素的運(yùn)用品牌名健力寶產(chǎn)品品牌下有兩大產(chǎn)品品種：碳酸運(yùn)動(dòng)飲料和天然果汁健力寶正處在新品牌建立的過渡階段，如由 “健力寶檸蜜飲料 ”轉(zhuǎn)化為健力寶集團(tuán)的 “檸蜜寶 ”飲料品牌口號(hào)? 品牌口號(hào)有戰(zhàn)略性和戰(zhàn)術(shù)性兩種，目前健力寶的戰(zhàn)略性品 牌口號(hào)是 “要想身體好，請(qǐng)飲健力寶 ”? 戰(zhàn)術(shù)性品牌口號(hào)在短期內(nèi)根據(jù)該期的營(yíng)銷和廣告計(jì)劃制定 的品牌口號(hào)，它統(tǒng)一在戰(zhàn)略性口號(hào)之下。健力寶的戰(zhàn)術(shù)性 品牌口號(hào)不是很明顯品牌聲音健力寶無(wú)明顯的品牌識(shí)別聲音 ( 如美年達(dá)的 “啊 Ah ” )品牌色調(diào)通過品牌色調(diào)是識(shí)別 “健力寶 ”還是識(shí)別不同口味的產(chǎn)品 ?品牌形象代言人? 選擇何種品牌形象代言人由具體的品牌與傳播策略決定? 最能代表健力寶品牌的產(chǎn)品是健力寶橙蜜飲料，而健力寶 橙蜜飲料的代言人又以 “李寧 ”最有代表性? 與前述的 “體育概念 ”一樣，只限定在體育領(lǐng)域或某一體育 項(xiàng)目會(huì)使一個(gè)大眾飲料品牌顯得單薄其他品牌識(shí)別元素的運(yùn)用 (略 )? 品牌標(biāo)識(shí)? 包裝? 品牌形象代表產(chǎn)品? 品牌廣告格式 (TVC尾鏡等 )? 品牌識(shí)別元素使品牌保持識(shí)別上的統(tǒng)一和連貫幫助潛在消費(fèi)者選擇產(chǎn)品，簡(jiǎn)化決策過程健力寶運(yùn)動(dòng)飲料是否要走多品牌道路？如走多品牌道路，就應(yīng)用獨(dú)立的品牌名(比如應(yīng)該叫 “荔枝王 ”而不是 “健力寶荔枝王 ”)可口可樂、雪碧、芬達(dá)不同產(chǎn)品，不同品牌名佳得樂不同口味，統(tǒng)一品牌名如走單一品牌，就不應(yīng)該建立獨(dú)立的產(chǎn)品品牌名(比如應(yīng)該叫 “健力寶 (荔枝味 ) ”，而不是 “健力寶荔枝王 ”)包裝策略包裝的含義與作用包裝已成為強(qiáng)有力的營(yíng)銷手段? 自我服務(wù)：在超市和貨架式商場(chǎng)提醒沖動(dòng)型購(gòu)買– 它必須能吸引注意力，說明產(chǎn)品的特色，給消費(fèi)者以信心? 消費(fèi)者富裕– 愿意為良好的包裝帶來(lái)的方便、美觀、可靠性和聲望多付些錢? 公司和品牌形象– 有助于消費(fèi)者迅速辨認(rèn)出公司和品牌? 創(chuàng)新的機(jī)會(huì)包裝策略? 類似包裝策略? 分檔次包裝策略? 組合包裝策略? 再使用包裝策略? 附贈(zèng)品包裝策略? 改變包裝策略謝謝觀看 /歡迎下載BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
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