品牌策略-(參考版)
2025-02-28 22:22本頁面
【正文】 建立在 需求即產(chǎn)品 等式的基礎(chǔ)上 二、產(chǎn)品組合 策略 ? （一）產(chǎn)品組合 有關(guān) 概念 ? （二）產(chǎn)品組合 策略 ? （一） 產(chǎn) 品 組 合及其相 關(guān)概 念 即 企業(yè) 經(jīng)營范圍和結(jié)構(gòu)，包括 相容度，產(chǎn)品項(xiàng)目，產(chǎn)品線深度，產(chǎn)品線寬度 企業(yè)銷售目錄的產(chǎn)品名稱。 ?產(chǎn) 品整體 概 念的意 義 體現(xiàn)了以 消費(fèi)者 為中心 的現(xiàn)代營銷觀念。包括產(chǎn)品的 形態(tài)、 品質(zhì) 、 特征 、 品牌、包裝 等。 ? 業(yè) 分析 品 研 制 生新 構(gòu) 思 品 概 念的形 一、產(chǎn)品組合策略 二、產(chǎn)品生命周期策略 三、新產(chǎn)品開發(fā)與推廣策略 一、產(chǎn)品組合策略 （一）產(chǎn)品整體概念 （二）產(chǎn)品組合策略 產(chǎn)品整體概念： 向市場提供的能滿足人們某種需要的一切 物品和勞務(wù) 。 決 策 B. 長 度 決 策 決 策 性 決 策 14 當(dāng)產(chǎn) 品 處 于（） 時(shí) ，市 場競爭 最 為 激烈。 ? 設(shè) ? 4 產(chǎn) 品的核心部分是指 產(chǎn) 品提供 給 消 費(fèi) 者的（ ）。 ? ? 2 產(chǎn) 品 質(zhì) 量 屬 于 產(chǎn) 品整體中的（ ）部分。 ? A 產(chǎn) 品 組 合的深度 ? B 產(chǎn) 品 組 合的 長 度 ? C 產(chǎn) 品 組 合的 寬 度 ? D 產(chǎn) 品 組 合的 關(guān)聯(lián) 度 ? 產(chǎn) 品大 類 中又增加新的 產(chǎn) 品 項(xiàng) 目， 這種 做法 屬 于（ ） ? A 擴(kuò) 大 產(chǎn) 品 組 合策略 ? B 產(chǎn) 品延伸策略 ? C 產(chǎn) 品差 異 化策略 ? D 最佳 產(chǎn) 品 組 合策略 ? 檔產(chǎn) 品市 場 的企 業(yè) 掌握了市 場優(yōu)勢 之后， 決 定向產(chǎn) 品大 類 的上下 兩個(gè) 方向延伸． 這種產(chǎn) 品 組 合策略叫（ ） ? A 向下延伸 ? B 雙 向延伸 ? C 向上延伸 ? D 縮減產(chǎn) 品 組 合 ? 展 產(chǎn) 品 組 合的 寬 度和加強(qiáng) 產(chǎn) 品 組 合深化的 決 策叫做（ ） ? A 產(chǎn) 品延伸 ? B 產(chǎn) 品大 類現(xiàn) 代化 ? C 擴(kuò) 大 產(chǎn) 品 組 合 ? D 縮減產(chǎn) 品 組 合 ? 產(chǎn) 品的基 礎(chǔ) 上，采用或部分采用新技 術(shù) 、新材料、新工 藝 研 制出 來納 新 產(chǎn) 品叫 （ ） ? A 換 代 產(chǎn) 品 ? B 改 進(jìn)產(chǎn) 品 ? C 仿制 產(chǎn) 品 ? D 全新 產(chǎn) 品 ? 產(chǎn) 品生命周期的 ( )階
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