品牌策略(參考版)
2025-02-28 22:22本頁面
【正文】 消費(fèi)觀念變化導(dǎo)致企業(yè)積極調(diào)整品牌戰(zhàn)略，塑造新形象 檔次調(diào)整 （二）定位的修正或品牌再定位 原因： 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境使得企業(yè)避實(shí)就虛，揚(yáng)長避短，修正定位 時(shí)代變化而引起修正定 （三）產(chǎn)品更新?lián)Q代 （四）管理創(chuàng)新 四、品牌策略選擇 ? 企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)策略 MI BI VI 企業(yè)理念識(shí)別 企業(yè)行為識(shí)別 企業(yè)視覺識(shí)別 企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)（ corporate identity system， CIS）是指將企業(yè)經(jīng)營理念與精神文化，運(yùn)用整體傳達(dá)系統(tǒng) (包括視覺層面和理念層面 )，傳達(dá)給企業(yè)內(nèi)部和外部的相關(guān)受眾，從而使之對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同與價(jià)值觀 四、品牌策略選擇 。一般來講，無牌產(chǎn)品使用質(zhì)量較低的原料，而且其包裝、廣告、標(biāo)簽的費(fèi)用都較低 便于管理訂貨；有助于企業(yè)細(xì)分市場(chǎng)；有助于樹立良好的企業(yè)形象；有利于吸引更多的品牌忠誠者；注冊(cè)商標(biāo)可使企業(yè)的產(chǎn)品特色得到法律保護(hù)，防止別人模仿、抄襲 四、品牌策略選擇 品牌使用者策略 企業(yè)品牌 生產(chǎn)者品牌 全國性品牌 中間商品牌 私人品牌 自有品牌 有些自己的品牌，有些產(chǎn)品用中間商品牌 四、品牌策略選擇 ? 使用中間商品牌的利弊 品牌戰(zhàn) 在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)品牌和中間商品牌之間經(jīng)常展開激烈競(jìng)爭(zhēng)，這就是所謂的品牌戰(zhàn) 品牌階梯與品牌均勢(shì) 品牌階梯 (brand ladder)的觀念，即自己最偏好的品牌位于階梯的最上層，隨著偏好程度的遞減，各個(gè)品牌的階層依次降低 品牌均勢(shì) (brand parity)觀念，即在消費(fèi)者看來，所有品牌都是一樣的 品牌使用者策略 品牌統(tǒng)分策略 1 2 3 4 個(gè)別品牌
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1