珠寶品牌策略(參考版)
2025-01-25 22:38本頁(yè)面
【正文】 ?例如，韓國(guó)著名的 LG集團(tuán)，原先之品牌名稱為金星 (goldstar) ，為了提高品牌形象，后來(lái)改成樂(lè)金 ( LG)。 ? ?利用現(xiàn)有品牌推出新產(chǎn)品 品牌決策 ? ?廠商在原有之商品情況下，推出新的品牌名稱，稱為多品牌策略 ? ?推出一種新產(chǎn)品時(shí)采用全新的名稱。而這些也是隨著市場(chǎng)變化而變化，不斷積累完成的格局。 案例 1品牌多元成就粵豪功績(jī) ?粵豪珠寶有限公司是一家銷(xiāo)售 k金 ,足金 ,千足金 ,翡翠 ,鉆石企業(yè) , ?經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目包括珠寶首飾批發(fā) ,K金批發(fā) ,翡翠批發(fā) ,翡翠加盟 ,翡翠加工 ,位于深圳水貝珠寶首飾批發(fā)集中地 ,是中國(guó)名牌企業(yè) ,是民營(yíng)骨干領(lǐng)軍企業(yè) 案例 1品牌多元成就粵豪功績(jī) ?目前擁有隆進(jìn)、簡(jiǎn)金品、 VVS、玉翠山莊 4個(gè)珠寶品牌。 ?典型案例：康師傅和統(tǒng)一。 案例 1家樂(lè)福的自有品牌 ?除家樂(lè)福以外，你還知道哪些分銷(xiāo)商有自己的品牌 品牌決策 ?三、品牌名稱決策權(quán) ?品牌名稱決策方向 ?多品牌： 不同商品使用不同品牌（保潔） ?統(tǒng)一品牌： 所有商品使用同一品牌（電器） 品牌決策 ?統(tǒng)一品牌策略與多品牌策略哪種更好？ 品牌決策 ?單一策略的優(yōu)勢(shì)： ?（ 1）架構(gòu)簡(jiǎn)單、清晰； ?（ 2）可以節(jié)省宣傳的費(fèi)用等。 ?其特點(diǎn)是在擁有其他同類(lèi)商品同等質(zhì)量的情況下，以較低的價(jià)格出售。 ?到 2023年年底，家樂(lè)福自有品牌產(chǎn)品增加到了800多種。 ?國(guó)內(nèi)的珠寶企業(yè)品牌在發(fā)展中存在一定的誤區(qū)，主要變現(xiàn)在以下幾個(gè)方面： 品牌決策 ?做品牌是大企業(yè)的事 ?跟著品牌做品牌 ?品牌靠廣告打出來(lái) ?做品牌需要大投入 ?一蹴而就做品牌 ?做品牌就是做明
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