珠寶品牌策略-wenkub.com
2025-01-21 22:38 本頁面
【正文】 品牌決策 ?五、品牌在定位決策 ?一種品牌在市場(chǎng)上最初的定位是適宜的，但是到了后來公司不得不重新定位。 ?隆進(jìn)是素金品牌，以黃金、鉑飾品為主流 ?簡(jiǎn)金品 是以 K金為主， ?VVS是鉆石鑲嵌， ?玉翠山莊則是剛剛興起的翡翠新貴 案例 1品牌多元成就粵豪功績(jī) ?粵豪由此構(gòu)建了一個(gè)珠寶品牌多元化的經(jīng)營(yíng)平臺(tái)，只要客戶來到粵豪批發(fā)展廳，就可以買到市場(chǎng)上最為人們推崇的珠寶產(chǎn)品。 ?單一策略的劣勢(shì)： ?（ 1）市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)較大， ?（ 2）不便于做更深的市場(chǎng)細(xì)分等。 案例 1家樂福的自有品牌 ?家樂福自有品牌產(chǎn)品種類齊全，包括食品、雜貨、日用品以及服裝 4大類，僅在家樂福超市銷售。 品牌決策 ?中國(guó)珠寶行業(yè)的品牌特點(diǎn) ?中國(guó)珠寶企業(yè)起步較晚，與港資和國(guó)外品牌相比差距依然很大，主要表現(xiàn)在品牌意識(shí)和品牌理念上的差距。 ?以品牌名字為核心。 ? 品牌資產(chǎn) ?二、構(gòu)成 ?品牌資產(chǎn)構(gòu)成：是與品牌、品牌名稱和標(biāo)志相聯(lián)系，能夠 增加或減少企業(yè)所銷售產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)值 的一系列資產(chǎn)與負(fù)債。Company LOGO 珠寶品牌發(fā)展策略 姚玉靜 qq:568645253 ?一、品牌的概念 ? 品牌： 一個(gè)名稱、字眼、符號(hào)、設(shè)計(jì)或是以上之組合，可以用來辨別廠商所出售的產(chǎn)品，并與競(jìng)爭(zhēng)者之產(chǎn)品有所區(qū)別。 ?它主要包括 5個(gè)方面： ?品牌忠誠(chéng)度、品牌認(rèn)知度、品牌感知質(zhì)量、品牌聯(lián)想、其他專有資產(chǎn)（如商標(biāo)、專利、渠道關(guān)系等）。 ?影響消費(fèi)者的行為，包括購(gòu)買行為、以及對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)的反應(yīng)。 ?國(guó)內(nèi)的珠寶企業(yè)品牌在發(fā)展中存在一定的誤區(qū)，主要變現(xiàn)在以下幾個(gè)方面： 品牌決策 ?做品牌是大企業(yè)的事
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