品牌策略分析(參考版)
2025-02-28 22:22本頁面
【正文】 康師傅控股有限公司為保證其競爭力， 采用品牌延伸策略，在飲料和糕點等市場開發(fā)出了康師傅冰紅茶、康師傅礦物質(zhì)水和康師傅美味酥等產(chǎn)品，減少了新產(chǎn)品的市場風(fēng)險，強化品牌效應(yīng)，增加品牌的經(jīng)濟價值，增強核心品牌的形象，提高整體品牌組合的投資效益。并且，對于不同的口味也采用不同的包裝。 康師傅控股有限公司的品牌策略 四、品牌擴張策略 康師傅控股有限公司 采用產(chǎn)品線擴張策略和品牌延伸策略。 三、品牌名稱策略 康師傅控股有限公司， 采用了企業(yè)名稱加個別品牌的策略，不僅創(chuàng)造了康師傅紅燒牛肉面、康師傅鮮蝦魚板面等產(chǎn)品，還創(chuàng)造了，康師傅冰紅茶、康師傅鮮の每日 C和 康師傅 3+2夾心餅干等品牌。 其集團產(chǎn)品均使用 “康師傅 ”品牌銷售，并相信 “康師傅 ”是中國最為消費者熟悉的品牌之一。 康師傅控股有限公司的品牌策略 品牌策略 品牌化策略 品牌擴張策略 品牌使用者策略 品牌名稱策略 康師傅控股有限公司的品牌策略 一、品牌化策略 “康師傅 ”是 1992年頂新為心進軍大陸而設(shè)計的品牌，由于大陸人們害怕速食食品有損健康，并不太熱衷，為顯示其速食面不含防腐劑和人工色素，所以改名為 “康師傅 ”， “康”是指健康的意思， “師傅 ”二字則是具有親切、責(zé)任感、專業(yè)化的內(nèi)涵，而 “康師傅 ”叫起來，特別有親切的感覺， 康師傅 logo獨有的敦厚可親，熱情展開雙臂形象，讓許多顧客熟知與喜悅，這也是康師傅服務(wù)顧客熱情親切的精神表現(xiàn)而。針對旺旺雪餅和仙貝，師傅首先就推出雪米餅增量包，重量為 126G，在口感、香味方面與旺旺差別不大，價格也定為和旺旺的售價一樣，只是含量多了 50%，并在包裝上醒目地注明?增量 50%?。以 15~25歲的年輕時尚女性為目標(biāo)顧客， 將 3+2定位于年輕、活力、時尚的產(chǎn)品。從產(chǎn)品定位上來看，礦物質(zhì)水也正好處于天然水與純凈水價格的中間，在建立了競爭市場的區(qū)分后，康師傅礦物質(zhì)水的產(chǎn)品形象更容易突出。 康師傅 根據(jù)產(chǎn)品用途定位推出礦物質(zhì)水，加入到競爭激烈的水市場。 康師傅控股有限公司的品牌定位 2）飲料市場： 康師傅針對年輕消費群推出了含有天然薄荷成分的康師傅勁涼冰紅茶。③在 高端這一塊康師傅推出的是亞洲精選和面霸 ，在價格上比較高，包裝較精致，主要針對的消費對口味有更高的要求。②康師傅的 中端產(chǎn)品采取的營銷策略是加大消費者口味的細分， 除了傳統(tǒng)的麻辣、紅燒、海鮮系列還不斷推出新的口味如順筍干老鴨煲、椒香系列。 康師傅采用的方法是雙管齊下 ,既重點管理好大賣場的銷售 ,又不放棄對傳統(tǒng)渠道的精耕細作。 C、渠道策略 在渠道的選擇上 ,康師傅又有效注意到了和競爭對手的差異 ,其糕餅產(chǎn)品的銷售渠道居然做到了?面面俱到??？祹煾禌]有選擇在廣告方面和旺旺硬碰硬 ,而是有效利用了價格策略。這樣就既省下了成本 ,又保證了包裝的檔次 ,還能有效防止產(chǎn)品的破碎 ,方便攜帶和運輸。 在產(chǎn)品包裝方面 ,康師傅推出蛋酥卷產(chǎn)品時候 ,推出了普通裝和家庭裝產(chǎn)品 ,普通裝采用彩印塑料袋加 PVC結(jié)合包裝 ,PVC有一定的硬度 ,對蛋卷產(chǎn)品有一定的保護作用 ,且輕巧、運輸攜帶方便 。 康師傅餅業(yè)率先推出其主打產(chǎn)品? 3+2?奶油蘇打夾心 ,獨創(chuàng)出 3片餅干夾兩塊奶油餡的產(chǎn)品 ,使一塊餅干居然達到五層。 康師傅控股有限公司的品牌定位 選擇目標(biāo)市場 康師傅企業(yè)根據(jù)子市場的特點， 選擇差異性目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略，分別制定產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略 并予以實施。 C、 康師傅 糕餅市場， 3+2
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