某飲料產(chǎn)品策略與品牌策略分析(參考版)
2025-02-13 16:24本頁面
【正文】 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH 。 品牌組合戓略具體觃定了品牌的作用、各品牌之間的兲系，以及丌同的產(chǎn)品市場環(huán)境，從而相機安排管控的需要?？梢?， 品牌組合丌是簡單地開發(fā)和利用多個品牌，品牌組合一定涉及到組織的多個品牌，但還可能涉及到丌屬于組織的品牌，而且，如果組織開發(fā)多個品牌的用意是為了通過品牌之間的競爭來篩選出最強大的品牌，那么這樣的多品牌戓略也丌能稱為品牌組合戓略。品牌忠誠度和品牌的溢價能力屬于結果性的品牌資產(chǎn)，是伴隨品牌知名度、認可度、品牌聯(lián)想這三大品牌資產(chǎn)創(chuàng)建后的產(chǎn)物。 ? 著名品牌戰(zhàn)略專家翁向東先生指出，品牌資產(chǎn)除了包括上述幾個方面內(nèi)容以外，還應包括品牌溢價能力、品牌盈利能力。 ? 喝可口可樂讓人想起太多的東西，不管是歡樂的，還是與可樂相關的成功傳播活動，都通過營造一種獨特的體驗，給消費者留下了深刻的記憶，尤其可口可樂推出新的品牌戰(zhàn)略 “ 抓住這感覺 ” ，更是利用體驗營銷進一步塑造產(chǎn)品的獨一無二 . 總之，可口可樂的產(chǎn)品策略與品牌策略值得我們學習??！ ? ? 品牌資產(chǎn)（ Brand Equity） 是與品牌、品牌名稱和標志相聯(lián)系，能夠增加或減少企業(yè)所銷售產(chǎn)品或服務的價值的一系列資產(chǎn)與負債。爭取做到讓自己的產(chǎn)品做到一炮鳴人?？煽诳蓸返某晒εc廣告的宣傳是離不開的。 ? 可口可樂 籠絡 了一大批社會學家、藝術家、廣告家、體育明星來研究創(chuàng)制廣告 。 ? 可口可樂的廣告一直是 與時俱進 的。它在全世界的招牌都一樣。 總結 ? 可口可樂的百年成長歷史給我們的啟示是非常大的。 Coca Cola“詞組短小精悍 .具有獨創(chuàng)性和獨特個性，是獨一無二、前所未有的產(chǎn)品品牌從而可以在整個世界獨領風騷被所有人關注、喜愛。 ?本土多元化經(jīng)營 品牌成功的秘訣 ? ?“可口可樂”獨特的讀音 ：可口可樂品牌正是這樣一種品牌?？煽诳蓸放c雀巢合作的 “ 雀巢冰爽茶 ” ， “ 雀巢原葉茶 ” （ PS：目前兩家已分道揚鑣） 此外可口可樂與 Adidas合作推出 “ 運動飲料 競爭對手分析 ? 可口可樂 百事可樂 優(yōu)勢 : /企業(yè)廣告 廣告、贊助、促銷活動，流程標準化 .高生產(chǎn)效率 ，節(jié)約生產(chǎn)成本 優(yōu)勢 : 口味相對可樂的更甜 百事可樂經(jīng)營范圍廣 龐大的代言陣容樹立“年輕活潑時代”形象 建立了全國性的營銷渠道 發(fā)展 理念 ? 品牌成功的秘訣 ? ?廣告和體育相結合 : 可口可樂一向把“歡樂、活力”作為兩大宣傳重點，其最佳創(chuàng)意表現(xiàn)當然是與音樂、運動相聯(lián)系?？煽诳蓸饭井a(chǎn)碳酸類飲料有可口可樂，芬達，雪碧，醒目等。 ? 品牌忠誠度 對可口可樂有深厚的忠誠度 其他資
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