產(chǎn)品與品牌策略課件(參考版)
2025-01-27 16:32本頁面
【正文】 2023年 2月 11日星期六 9時 2分 10秒 21:02:1011 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 2月 11日星期六 下午 9時 2分 10秒 21:02: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 :02:1021:02Feb2311Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , February 11, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 11日星期六 9時 2分 10秒 21:02:1011 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 2月 11日星期六 下午 9時 2分 10秒 21:02: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 21:02:1021:02:1021:02Saturday, February 11, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 21:02:1021:02:1021:022/11/2023 9:02:10 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 下午 9時 2分 10秒 下午 9時 2分 21:02: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 2月 下午 9時 2分 :02February 11, 2023 1行動出成果，工作出財富。 :02:1021:02:10February 11, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :02:1021:02Feb2311Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 , February 11, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 財富營銷 活力工商 ? 產(chǎn)品生命周期要求市場營銷手段應(yīng)根據(jù)不同的生命周期階段采取不同的營銷策略 . 活力工商 活力工商 財富營銷 新產(chǎn)品開發(fā)的程序 ? 構(gòu)思 (創(chuàng)意來源 ) ? 創(chuàng)意篩選 ? 產(chǎn)品概念形成與測試 ? 處擬營銷規(guī)劃 ? 商業(yè)分析 ? 新產(chǎn)品研制 ? 新產(chǎn)品試銷 ? 商品化生產(chǎn)、投放 活力工商 ? 仿制新產(chǎn)品： 指企業(yè)未有但市場已有而模仿制造的產(chǎn)品。 ? 改進新產(chǎn)品： 指從不同側(cè)面對原有產(chǎn)品進行改革創(chuàng)新而創(chuàng)造的產(chǎn)品。 財富營銷 1）新產(chǎn)品類型 ? 全新產(chǎn)品： 運用新一代科技革命創(chuàng)造的整體更新產(chǎn)品。 財富營銷 衰退期 ? 淘汰或保留 保留的原因： 1）可平攤其他產(chǎn)品固定成本 2）與其他產(chǎn)品是配套產(chǎn)品 3）其他競爭對手退出 4）情感因素 活力工商 財富營銷 成長期 總體策略：擴大市場占有率 1）完善產(chǎn)品 2）擴大銷售范圍 3）降低價格 4）提高商譽 活力工商 財富營銷 產(chǎn)品生命周期 導(dǎo)入期、成長期、成熟期、衰退期 時間 銷售額及利潤 活力工商 ? 在以下情況下，企業(yè)應(yīng)考慮適當(dāng)減少產(chǎn)品項目：已進入衰退期的虧損的產(chǎn)品項目；無力兼顧現(xiàn)有產(chǎn)品項目時，放棄無發(fā)展前途的產(chǎn)品項目；當(dāng)市場出現(xiàn)疲軟時，刪減一部分次要產(chǎn)品項目 。 活力工商 財富營銷 ? 目標(biāo)：通過擴大經(jīng)營，增加利潤；滿足消費者差異化的需求；防止競爭對手乘虛而入；利用過剩的生產(chǎn)能力等。 ? 產(chǎn)品填充是針對產(chǎn)品項目而言，在原有檔次的范圍內(nèi)增加的產(chǎn)品項目，它是一種戰(zhàn)術(shù)性決策。 活力工商 ? 采用這種策略的企業(yè)主要是為了取得同類產(chǎn)品的市場地位，擴大經(jīng)營，增強企業(yè)的競爭能力。 財富營銷 (3)產(chǎn)品線雙向延伸策略。 ? 不足： 可能給人以“走下坡路”的不良印象，也可能刺激競爭對
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1