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正文內(nèi)容

某公司品牌策略分析課件(參考版)

2025-01-06 19:42本頁面
  

【正文】 康師傅控股有限公司為保證其競爭力, 采用品牌延伸策略,在飲料和糕點(diǎn)等市場開發(fā)出了康師傅冰紅茶、康師傅礦物質(zhì)水和康師傅美味酥等產(chǎn)品,減少了新產(chǎn)品的市場風(fēng)險(xiǎn),強(qiáng)化品牌效應(yīng),增加品牌的經(jīng)濟(jì)價(jià)值,增強(qiáng)核心品牌的形象,提高整體品牌組合的投資效益。并且,對(duì)于不同的口味也采用不同的包裝。 康師傅控股有限公司的品牌策略 四、品牌擴(kuò)張策略 康師傅控股有限公司 采用產(chǎn)品線擴(kuò)張策略和品牌延伸策略。 三、品牌名稱策略 康師傅控股有限公司, 采用了企業(yè)名稱加個(gè)別品牌的策略,不僅創(chuàng)造了康師傅紅燒牛肉面、康師傅鮮蝦魚板面等產(chǎn)品,還創(chuàng)造了,康師傅冰紅茶、康師傅鮮の每日 C和 康師傅 3+2夾心餅干等品牌。 其集團(tuán)產(chǎn)品均使用 “康師傅 ”品牌銷售,并相信 “康師傅 ”是中國最為消費(fèi)者熟悉的品牌之一。 康師傅控股有限公司的品牌策略 品牌策略 品牌化策略 品牌擴(kuò)張策略 品牌使用者策略 品牌名稱策略 康師傅控股有限公司的品牌策略 一、品牌化策略 “康師傅 ”是 1992年頂新為心進(jìn)軍大陸而設(shè)計(jì)的品牌,由于大陸人們害怕速食食品有損健康,并不太熱衷,為顯示其速食面不含防腐劑和人工色素,所以改名為 “康師傅 ”, “康”是指健康的意思, “師傅 ”二字則是具有親切、責(zé)任感、專業(yè)化的內(nèi)涵,而 “康師傅 ”叫起來,特別有親切的感覺, 康師傅 logo獨(dú)有的敦厚可親,熱情展開雙臂形象,讓許多顧客熟知與喜悅,這也是康師傅服務(wù)顧客熱情親切的精神表現(xiàn)而。針對(duì)旺旺雪餅和仙貝,師傅首先就推出雪米餅增量包,重量為 126G,在口感、香味方面與旺旺差別不大,價(jià)格也定為和旺旺的售價(jià)一樣,只是含量多了 50%,并在包裝上醒目地注明?增量 50%?。以 15~25歲的年輕時(shí)尚女性為目標(biāo)顧客, 將 3+2定位于年輕、活力、時(shí)尚的產(chǎn)品。從產(chǎn)品定位上來看,礦物質(zhì)水也正好處于天然水與純凈水價(jià)格的中間,在建立了競爭市場的區(qū)分后,康師傅礦物質(zhì)水的產(chǎn)品形象更容易突出。 康師傅 根據(jù)產(chǎn)品用途定位推出礦物質(zhì)水,加入到競爭激烈的水市場。 康師傅控股有限公司的品牌定位 2)飲料市場: 康師傅針對(duì)年輕消費(fèi)群推出了含有天然薄荷成分的康師傅勁涼冰紅茶。③在 高端這一塊康師傅推出的是亞洲精選和面霸 ,在價(jià)格上比較高,包裝較精致,主要針對(duì)的消費(fèi)對(duì)口味有更高的要求。②康師傅的 中端產(chǎn)品采取的營銷策略是加大消費(fèi)者口味的細(xì)分, 除了傳統(tǒng)的麻辣、紅燒、海鮮系列還不斷推出新的口味如順筍干老鴨煲、椒香系列。 康師傅采用的方法是雙管齊下 ,既重點(diǎn)管理好大賣場的銷售 ,又不放棄對(duì)傳統(tǒng)渠道的精耕細(xì)作。 C、渠道策略 在渠道的選擇上 ,康師傅又有效注意到了和競爭對(duì)手的差異 ,其糕餅產(chǎn)品的銷售渠道居然做到了?面面俱到???祹煾禌]有選擇在廣告方面和旺旺硬碰硬 ,而是有效利用了價(jià)格策略。這樣就既省下了成本 ,又保證了包裝的檔次 ,還能有效防止產(chǎn)品的破碎 ,方便攜帶和運(yùn)輸。 在產(chǎn)品包裝方面 ,康師傅推出蛋酥卷產(chǎn)品時(shí)候 ,推出了普通裝和家庭裝產(chǎn)品 ,普通裝采用彩印塑料袋加 PVC結(jié)合包裝 ,PVC有一定的硬度 ,對(duì)蛋卷產(chǎn)品有一定的保護(hù)作用 ,且輕巧、運(yùn)輸攜帶方便 。 康師傅餅業(yè)率先推出其主打產(chǎn)品? 3+2?奶油蘇打夾心 ,獨(dú)創(chuàng)出 3片餅干夾兩塊奶油餡的產(chǎn)品 ,使一塊餅干居然達(dá)到五層。 康師傅控股有限公司的品牌定位 選擇目標(biāo)市場 康師傅企業(yè)根據(jù)子市場的特點(diǎn), 選擇差異性目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略,分別制定產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略 并予以實(shí)施。 C、 康師傅 糕餅市場, 3+2夾心餅干 采用年齡細(xì)分和商品價(jià)格的細(xì)分 將產(chǎn)品定位于中高檔市場
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