產品組合與品牌策略(ppt29頁)(完整版)
【正文】 勢 下降 利潤 微小或為負 大 高峰 逐漸下降 低或負 購買者 愛好新奇者 較多 大眾 大眾 落后者 競爭 甚微 興起 增加 甚多 減少 引入期 △ Y/△ X 在 %～ 10%之間。 第二節(jié) 產品組合 一 、 產品組合的含義 產品組合：一個企業(yè)生產和銷售的全部產品的結構 ， 即全部產品線和產品項目的組合方式 。 ） 狗類：市場增長率低 ， 在合理的成本下提高市場份額可能性不大 。 品牌包括品牌名稱和品牌標志 。 13:35:2613:35:2613:35Monday, March 20, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :35:2613:35Mar2320Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 13:35:2613:35:2613:353/20/2023 1:35:26 PM 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 下午 1時 35分 26秒 下午 1時 35分 13:35: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 13:35:2613:35:2613:35Monday, March 20, 2023 1知人者智，自知者明。 :35:2613:35:26March 20, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 20日星期一 下午 1時 35分 26秒 13:35: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 品牌的作用 （ 1） 對制造商的作用 保護企業(yè)的正當權益 ， 吸引忠實的顧客 ， 有助于建立公司形象 （ 2） 對中間商的作用 提供方便 ， 把握質量標準 ， 增強購買者的偏好 ， 樹立中間商的信譽 （ 3） 對消費者的作用 幫助識別各種商品 、 獲得相應的服務 ， 維護消費者的利益 二、品牌策略 品牌化決策：是否要給產品建立品牌 品牌歸屬決策 （ 1） 使用制造商品牌 （ 2） 使用中間商品牌 （ 3） 制造商品牌與中間商品牌混合使用 ① 同時使用 ② 制造商使用一部分另一部分賣給中間商 ③ 先采用中間商品牌后改用制造商品牌 品牌名稱決策 （ 1） 個別品牌：不
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