產(chǎn)品組合和產(chǎn)品線策略課件(完整版)
【正文】 。 指突破原有經(jīng)營檔次的范圍，使產(chǎn)品線加長。如果企業(yè)的目標是要在某個行業(yè)中占據(jù)主導(dǎo)地位，并要求較高的市場占有率和市場增長率，產(chǎn)品線就應(yīng)長些，即使有些項目缺乏獲利能力也在所不計。相關(guān)性的高低同觀察的角度不同有關(guān)，有時在生產(chǎn)上相關(guān)性很高，但從消費上來看相關(guān)性很底。（表見下頁） 產(chǎn)品組合的長度 (Length) 產(chǎn)品組合的長度 (Length)。通常每條產(chǎn)品線都設(shè)有專人管理，稱為產(chǎn)品線經(jīng)理。 產(chǎn)品組合 (Product Mix)，也稱產(chǎn)品搭配 (Product Assortment)，指一個企業(yè)提供給市場的全部產(chǎn)品線和產(chǎn)品項目的組合或搭配，即經(jīng)營范圍和結(jié)構(gòu)。 產(chǎn)品組合的寬度 (Width)。通過計算每種產(chǎn)品所提供的差異性，就可算出企業(yè)產(chǎn)品組合的平均深度。 二 產(chǎn)品線長度決策 產(chǎn)品線經(jīng)理面臨的首要問題，就是要決定產(chǎn)品線的長度。產(chǎn)品線的這種波動現(xiàn)象，往往會反復(fù)出現(xiàn)。 但是，向下延伸會使企業(yè)面臨一些風(fēng)險： 第一，推出較低檔產(chǎn)品可能會使原來高檔產(chǎn)品的市場更加縮小； 第二，推出較低檔次產(chǎn)品可能迫使競爭者轉(zhuǎn)向高檔產(chǎn)品和新產(chǎn)品的開發(fā)； 第三，中間商可能不愿經(jīng)營抵擋產(chǎn)品 向上延伸 （ 2）向上延伸。 2產(chǎn)品線的擴充 2 產(chǎn)品線的擴充。 產(chǎn)品線的現(xiàn)代化可采取兩種方式實現(xiàn)： 一是逐項更新；（在整條產(chǎn)品線全面更新之前，測試顧客及中間商的反應(yīng)，了解市場動向。 一般是推出最廉價或最高檔的產(chǎn)品來形成自己的特色。 13:36:3213:36:3213:36Monday, March 20, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :36:3213:36Mar2320Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 13:36:3213:36:3213:363/20/2023 1:36:32 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 下午 1時 36分 32秒 下午 1時 36分 13:36: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 13:36:3213:36:3213:36Monday, March 20, 2023 1知人者智，自知者明。 :36:3213:36:32March 20, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 202
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