產(chǎn)品組合的含義ppt46頁)(存儲版)
【正文】 護的，稱為商標 2．品牌的作用 ? 有利于消費者識別 、 購買產(chǎn)品 ? 有利于企業(yè)進行廣告宣傳和促銷活動 ? 有利于對產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)督管理 ? 容易識別，便于記憶 ? 表達產(chǎn)品特色與效益 ? 品牌設(shè)計要構(gòu)思新穎、特色鮮明 ? 適合國際市場文化 ? 品牌設(shè)計必須符合國家有關(guān)法律法規(guī)的要求 ? 品牌化策略 ? 品牌所有權(quán)策略 ? 品牌統(tǒng)分策略 （ 1）統(tǒng)一品牌策略 （ 2）個別品牌策略 （ 3）統(tǒng)一品牌和個別品牌相結(jié)合 （ 4）品牌延伸策略 （ 5）多品牌策略 ? 品牌更新策略 包裝策略 1．包裝的概念 ? 包裝是指為產(chǎn)品設(shè)計和生產(chǎn)某種容器或覆蓋物。包括產(chǎn)品的品質(zhì)保證、送貨上門、安裝調(diào)試、維修、技術(shù)培訓、融通資金等服務(wù)帶來的附加價值以及由產(chǎn)品的品牌與文化、企業(yè)的形象與員工技能與形象帶來的價值等 2．產(chǎn)品整體概念對市場營銷活動的意義 ? （ 1）產(chǎn)品整體概念說明了產(chǎn)品是有形產(chǎn)品和無形產(chǎn)品的統(tǒng)一 ?（ 2） 對產(chǎn)品整體概念的理解必須以消費者的基本需求為中心 ? （ 3）產(chǎn)品整體概念是一個動態(tài)概念 ? （ 4）根據(jù)不同顧客的需要設(shè)計不同的附加產(chǎn)品，是提高產(chǎn)品競爭力的重要途徑 產(chǎn)品組合 ? 1．產(chǎn)品組合的含義 ? 2．產(chǎn)品組合策略 1．產(chǎn)品組合的含義 ? 產(chǎn)品組合的概念 ? 產(chǎn)品組合的因素 ? 產(chǎn)品組合的意義 產(chǎn)品組合的概念 ? 產(chǎn)品組合 ， 是指一個企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的全部產(chǎn)品線 、 產(chǎn)品項目的組合方式 。它包括實物 、勞務(wù)、場所、組織和思想等等所有的有形和無形的東西。指向顧客提供的產(chǎn)品的基本效用或利益。產(chǎn)品線越多，說明產(chǎn)品組合的廣度越寬。內(nèi)包裝也稱初始包裝，這是產(chǎn)品的直接容器 ? (2)二是中層包裝
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